近日，格力电器在四川举办了一场别开生面的2025品牌战略发布会，会上隆重推出了全新战略品牌——“董明珠健康家”。此举迅速在全国范围内引发了连锁反应，众多格力官方账号及专卖店纷纷更名，换上了全新的品牌标识。四川、山东、海南、重庆、江西等地的线下门店更是率先完成了改造升级。
据格力方面介绍，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重新构建零售价值链，为消费者带来更加贴心和便捷的服务。记者观察到，在社交平台上，不少格力专卖店已经发布了门店装修升级的视频，展示了焕然一新的店面形象。
值得注意的是，此次更名并非所有门店都会参与。据一家已经更名为“董明珠健康家”的格力专卖店负责人透露，此次更名是为了打造精品店，每个城市、县城仅有一家名额限制。这一消息无疑为格力专卖店注入了新的活力和期待。
在格力董明珠成都店的抖音直播间，记者发现虽然账号名称尚未更改，但直播间边框已经打出了“董明珠健康家”的字样，销售的产品涵盖了格力家电的多个品类，小黄车内更是上架了多达150种商品，供消费者选择。
回顾近年来格力电器的多元化布局之路，不难发现其在不断创新和尝试。从2015年推出售价1600元的格力手机，到备受争议的“玫瑰空调”，格力电器一直在探索新的业务领域。而董明珠作为格力电器的掌门人，她的个人IP也一直在品牌发展中扮演着重要角色。
早在2019年，格力电器就在年报中提出了“格力董明珠店”将销售全线产品，并通过线上线下融合的新销售模式为公司带来新的增长点。随后，董明珠更是亲自上阵开启线上直播生涯，将“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”。而此次将官方公众号和专卖店更名为“董明珠健康家”，无疑是将个人IP与品牌更加紧密地结合在了一起。
然而，这一举措在投资者论坛和社交平台上却引发了不少争议。部分投资者担心，格力电器多年积累的品牌价值会因个人IP的过度强化而被稀释甚至透支。他们认为，将专卖店更名为“董明珠健康家”是将个人IP置于品牌之上，可能会增加消费者的认知成本，导致品牌定位模糊。
事实上，格力电器近年来的业绩也呈现出增长与挑战并存的态势。根据2024年三季报显示，公司主营收入同比下降5.39%，但归母净利润同比上升9.3%，扣非净利润同比上升10.14%。与之相比，美的集团和海尔智家的同期营收均有上涨。这一数据无疑给格力电器带来了新的思考和挑战。
