爱奇艺近日公布的2024年度财报显示，公司业绩未达预期，引发业界关注。公司CEO龚宇曾设定的收入与利润双增长目标未能实现，全年总收入为292.3亿元人民币，同比下跌8%；净利润7.641亿元人民币，同比下滑60%。
具体来看，爱奇艺的两大核心业务——会员服务与在线广告服务，均呈现下滑趋势。会员服务收入全年为177.6亿元人民币，同比下跌13%；在线广告服务收入为57.1亿元人民币，同比下跌8%。这些数据表明，爱奇艺的核心增长动力明显减弱。
龚宇在财报业绩会议上指出，精品长视频的强势回归与微剧领域的持续创新，将是推动爱奇艺2025年持续增长的双引擎。面对会员服务收入下滑的局面，爱奇艺已对会员体系进行了优化，推出了五款满足不同需求的会员产品，旨在提升用户忠诚度和推荐度。
然而，回顾2024年，爱奇艺在内容爆款方面表现平平，未能再现2023年《狂飙》那样的现象级作品。爆款的缺失不仅影响了会员数量的增长，也限制了广告收入的提升。与此同时，微短剧的爆发式增长给长视频平台带来了不小的冲击，爱奇艺也不例外。
尽管如此，爱奇艺在内容分发方面取得了不错的成绩，全年收入增长16%，达到28.5亿元人民币。这表明爱奇艺在内容商业变现方面的探索取得了一定成效。同时，爱奇艺在短剧领域的投资也开始显现成果，产品优化、短剧数量扩充和广告投放系统的增强，为未来广告收入增长提供了潜力。
龚宇强调，尽管微剧仍处于发展初期，但其在增加广告库存和提升广告收入方面已展现出巨大潜力。为了应对微短剧市场的激烈竞争，爱奇艺在内容制作上充分发挥自身优势，打造了题材丰富的微短剧作品，涵盖古装、现代、悬疑等多种类型。同时，爱奇艺还创新了商业模式，将70%以上的收入分给内容出品方，以增强内容制作方收入的确定性，吸引更多优质内容入驻。
然而，面对优酷、腾讯视频和芒果TV等平台的微短剧战略布局，爱奇艺如何在众多竞争对手中脱颖而出，持续打造优质内容，提升用户体验，仍是一个亟待解决的问题。2025年，爱奇艺能否凭借“长+短”双引擎战略恢复增长，我们拭目以待。
