亚马逊挑战Steam失败，前高管坦言：规模不是万能的

近日，一则关于亚马逊在游戏领域挑战Steam却未能如愿的消息引起了广泛关注。据悉，亚马逊前游戏部门的负责人Ethan Evans在社交媒体上坦诚，尽管亚马逊在体量上远超Steam，但在PC游戏市场的争夺战中，它并未能如愿以偿地撼动Steam的霸主地位。

Evans深入剖析了亚马逊失败的原因，他指出，亚马逊曾错误地认为，凭借其庞大的规模和广泛的知名度，就能够轻松吸引用户。然而，他们低估了用户习惯的力量。用户们在Steam平台上积累了大量的游戏、成就、好友和游戏时长，这些因素使得他们迁移到其他平台的动力不足。

Steam的成功并非偶然，它构建了一个集商店、社交网络、游戏库和成就展示于一体的综合性平台，这种全方位的服务为用户提供了极大的便利和吸引力。即使其他平台提供免费游戏或独占内容，也很难让用户放弃在Steam上已经建立起的社交网络和游戏库。

事实上，亚马逊为了进入游戏市场，曾做出过多番努力。他们曾尝试收购小型PC游戏商店Reflexive Entertainment，并利用收购Twitch的机会自建游戏商店。然而，这些举措并未能带来预期的效果，亚马逊在游戏市场的尝试最终以失败告终。

亚马逊还试图在云游戏领域寻求突破，推出了云游戏平台Luna。然而，与谷歌的Stadia类似，Luna也未能获得市场的广泛认可。这一系列的挫折表明，尽管亚马逊拥有强大的资源和实力，但在游戏市场这一特定领域，他们仍需面临诸多挑战。