在2024年度，苹果公司尽管在大中华地区遭遇了销量滑铁卢，特别是iPhone手机的销量与2023年相比减少了900万部，但这并未对苹果的整体业绩造成显著影响。令人瞩目的是，苹果首席执行官蒂姆·库克的总年薪在这一年实现了16%的增长，达到了7461万美元的新高度，公司其他高层管理人员的年薪也有小幅提升，这无疑让库克喜笑颜开。
2月26日，苹果公司的年度股东大会上，包括高管薪酬方案在内的七项提案接受了审议。结果显示，苹果股东批准了2024年的高管薪酬计划。库克作为苹果的首席执行官，其总薪酬（涵盖薪资、股票和奖金）相较于前一年增长了16%，达到了7461万美元。这一数字无疑彰显了苹果股东对库克过去一年工作的认可。
苹果之所以决定提高高层管理人员的年薪，很大程度上是因为在库克任职期间，公司的市值实现了超过3万亿美元的增长。这一成绩无疑证明了库克在带领苹果创造经济价值方面的卓越能力。尽管库克在创新方面常被拿来与乔布斯进行比较，但他在商业领域的成就无疑是显著的。
库克在推出新产品时也展现出了其商业头脑。例如，他推出的入门级iPhone 16E定价为4499元，但借助我国的“国补”政策，消费者实际上可以以3999元的价格购得。这一策略不仅吸引了大量消费者，也让苹果在市场上取得了不错的销售业绩。
尽管库克的一些商业决策引发了争议，但作为一个商人，他追求利润最大化的行为是无可厚非的。毕竟，商业的本质就是追求利益。对于消费者来说，他们愿意为苹果的产品买单，也是出于对产品品质和品牌价值的认可。因此，无论是从库克的角度还是从消费者的角度来看，这都是一场“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”的交易。库克凭借其出色的商业头脑，成功地带领苹果实现了业绩的增长。
