联合利华近日宣布了一项重大人事变动，现任首席执行官司马翰将于今年3月1日正式离职，并在5月31日完全退出公司。接替他的是现任首席财务官Fernando Fernandez，后者将于同一日上任。司马翰的离职引发了广泛关注，尤其是在他任期不足两年的背景下。尽管他推动了一系列改革措施，但联合利华的业绩并未出现显著提升。
司马翰于2023年7月加入联合利华，此前他曾担任荷兰皇家菲仕兰的首席执行官，并在亨氏工作了十多年，拥有丰富的管理经验。他以激进著称，上任后不久便推出了“增长行动计划”，旨在通过剥离非核心业务、全球裁员和品牌优化组合等措施，推动公司增长。在他的领导下，联合利华的管理层也经历了大幅调整，超过一半的领导团队发生了变动。
然而，尽管司马翰的改革措施在一定程度上推动了公司销售额的增长，尤其是美妆业务的强劲表现，但整体业绩并未实现显著提升。根据财报数据，2024年联合利华的销售额同比增长1.9%，但营业利润和净利润均出现下滑。这一表现与司马翰上任之初设定的目标相去甚远，也引发了外界对他离职原因的猜测。
对于司马翰的离职，联合利华方面并未给出明确回应，但表示感谢他在任期内为公司带来的专注和纪律。联合利华董事长Ian Meakins在声明中表示，司马翰重新设定了公司的战略方向，并推动了生产力计划和冰淇淋业务的分离。尽管这些措施尚未完全步入正轨，但Meakins认为它们为联合利华的未来奠定了基础。
接替司马翰的Fernando Fernandez是一位经验丰富的联合利华老将。在担任首席财务官之前，他曾领导美容与健康部门实现高速增长，并在拉丁美洲和菲律宾等地担任过高管职务。Meakins对Fernando寄予厚望，认为他具备果断、以结果为导向的方法和推动快速变革的能力。未来，Fernando将继续执行增长行动计划，并寻求推动联合利华业绩的提升。
在中国市场方面，联合利华面临着诸多挑战。尽管亚太非地区是公司的第一大市场，但中国市场却出现了个位数下滑。为了加强中国市场业务，联合利华推出了一系列策略，包括增强自身业务能力、加强投资组合的高端化、转变市场营销方式以及利用社交媒体激发消费需求等。然而，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，联合利华在中国市场的发展依然面临挑战，尤其是在美妆领域。
尽管联合利华方面表示正在加快产品高端化进程并转变市场推广策略，以有效触达快速增长的电商渠道以及低线城市的小型门店，但伍岱麒认为，联合利华在高端美妆领域的竞争优势并不明显。当前中国美妆市场正在持续洗牌，联合利华想要在高端美妆领域胜出，还需要在品牌塑造和营销方面做出更多努力。
