在全球葡萄酒市场持续进行结构性变革之际，富邑葡萄酒集团在中国市场的表现尤为引人注目。作为其旗舰品牌，奔富不仅推动了集团的业绩增长，还引领了行业的高端化趋势。
根据富邑葡萄酒集团发布的2025财年上半年（覆盖2024年7月至12月）业绩报告，该集团在全球范围内实现了约15.44亿澳元（折合人民币约70.78亿元）的净销售额，较上一财年同期增长了20.2%。其中，息税前利润达到3.91亿澳元（折合人民币约17.89亿元），同比增长35.1%。奔富系列葡萄酒的表现尤为出色，全球净销售额约为5.57亿澳元，增幅高达24.4%。
尽管具体中国市场销售数据未详细披露，但财报中透露的信息显示，富邑葡萄酒集团对奔富品牌在中国市场的长期发展持乐观态度。奔富的高端产品线，如葛兰许（Grange）和Bin系列，成功迎合了中国消费者“少喝酒，喝好酒”的消费升级趋势，从而推动了业绩的显著回升。
在中国市场，中高端葡萄酒（单价500元以上）的增长速度远超大众价位产品，这一趋势与全球市场不谋而合。消费者在选择葡萄酒时，越来越注重品质而非数量，愿意为优质产品支付更高的价格。富邑葡萄酒集团认为，这种结构性的市场变化为奔富等高端品牌提供了广阔的增长空间。
为了在中国市场取得更稳固的地位，奔富近年来不断深化本土化战略，包括营销、供应链和产品创新等多个方面。例如，奔富与国内知名艺人华晨宇合作，推出了限量版联名酒标，这一创新举措旨在吸引年轻消费者群体，并通过社交媒体平台扩大品牌影响力。
奔富还在中国本土葡萄酒生产方面加大了投入。2023年，富邑葡萄酒集团推出了首款产自中国宁夏和云南的奔富葡萄酒——CWT 521。这款混酿葡萄酒不仅面向中国市场销售，还成功出口到了澳大利亚等海外市场，赢得了国际消费者的广泛赞誉。
在营销创新和产品创新的同时，奔富还坚持对经销商进行严格筛选，以确保产品在高端餐厅、精品酒店等正确场景中触达消费者。这一策略借鉴了白酒行业的成功经验，强调价格管控和品牌调性维护。尽管跨境电商渠道为消费者提供了以竞争力价格购买产品的机会，但奔富在中国市场的零售价格持续保持稳定。
面对全球葡萄酒行业的调整，奔富坚持深耕葡萄酒领域，不盲目跨界烈酒等高利润品类。奔富全球董事总经理唐沐今表示，葡萄酒市场并非整体萎缩，而是向高端化、品牌化发展。消费者在选择葡萄酒时，越来越注重品质和品牌故事，这正是奔富的优势所在。
在谈到中国市场时，唐沐今表示，中国是奔富最重要的市场之一。未来，奔富将继续以高端化和本土化为核心，通过文化营销提升品牌形象，拓展中国产区产品线以满足多元消费场景，并与中国酒业协会等机构合作，推动葡萄酒教育及市场规范化。
