金价攀升至历史新高，伦敦黄金现货与COMEX黄金期货纷纷突破关键价位。据Wind数据显示，3月28日，伦敦黄金现货价格一举跃升至3070美元/盎司，而COMEX黄金期货价格也一度触及3109美元/盎司的高点。
在金价飙升的背景下，黄金饰品市场也迎来了新一轮的价格调整。蓝鲸新闻记者从周大福门店了解到，3月28日，周大福足金饰品的价格已达到932元/克，而投资黄金类产品的价格为818元/克。面对持续上涨的金价，店员透露，相比于按克重计价的金饰，“一口价”金饰近期的销售情况更为乐观。然而，店员也提醒消费者，即将到来的4月份，“一口价”金饰也将迎来涨价，涨幅预计在几百元至几千元不等，整体上调幅度约为10%-20%。
据悉，“一口价”金饰上一次调价是在去年10月，由于金价持续攀升，品牌方也面临着不小的压力。从周大福发布的财报中可以看出，尽管整体营业额有所下降，但“一口价”金饰的销售额却实现了显著增长。
周大福财报数据显示，2024年4-9月，公司整体营业额为394.08亿港元，同比下降20%。其中，黄金首饰及产品的销售额下滑了22%，但定价类黄金饰品，即“一口价”金饰的营业额却同比增长了近118%。从销售占比来看，“一口价”金饰在周大福黄金首饰产品零售值中的占比也从上年同期的5%增长至14%，并在接下来的季度中进一步扩大至19%。
业内人士分析认为，在金价频繁波动的当下，消费者更倾向于选择不受短期金价波动影响的“一口价”金饰。因此，尽管整体金饰销量下滑，但“一口价”金饰的销量却实现了增长。公司希望通过涨价来进一步提升业绩增长，预计在消费者选购额不变的情况下，周大福“一口价”金饰的上涨将直接带动公司业绩的提升。
据周大福方面透露，此次“一口价”金饰产品的涨价幅度在10%-15%之间，按件数计算，整体涨价幅度在百元至千元不等。而去年10月，周大福也曾对“一口价”类产品进行过一次价格调整，涨幅同样在10%-15%之间。周大福董事总经理黄绍基表示，金价持续上涨，品牌方也面临着不小的压力，调价是必然选择。
然而，涨价或许能为周大福带来一定的收益增长，但要想真正阻止业绩滑坡，周大福仍需在金价波动与金饰需求疲软中寻求新的突破点，重构价值链。从周大福近年来的业绩表现来看，金价上涨虽然提升了零售产品的毛利率，但整体营业额和净利润却出现了下滑。婚庆等场景下的黄金需求也有所减少。
面对这些挑战，周大福管理层已经意识到了产品创新、渠道优化与精准营销的重要性。在未来的规划中，周大福将致力于品牌转型、优化产品、加速数字化进程、提升运营效率及强化人才培养等各方面。同时，整个黄金珠宝行业也在寻求在金价波动与消费疲软中重构价值链的解决方案。
值得注意的是，业绩承压的并非周大福一家，周生生、老凤祥、六福集团等多家黄金零售企业同样面临着业绩下滑的压力。通过涨价带动业绩增长已成为行业共识，老铺黄金、周生生等品牌也多次对价格进行了调整。在金价不断攀升的背景下，黄金珠宝行业正面临着前所未有的挑战与机遇。
