随着二月二龙抬头的传统节日氛围渐浓，国内消费者对个人形象的关注度也悄然升温。京东消费及产业发展研究院携手京东超市最新发布的《2025年洗护美发消费洞察报告》揭示了一系列有趣的市场趋势。
过去一周内，与洗发、护发、染发等相关的搜索量激增，突破了200万次大关，其中洗发与护发产品占据了搜索总量的七成。值得注意的是，超过65%的消费者将秀发视为自己的第二张脸，重视程度可见一斑。
在追求时尚造型的浪潮中，“哪吒丸子头”发饰的搜索量同比增长超过10倍，而盖白染发膏也备受青睐，搜索量激增。高颅顶发型、刘海片以及染发护色精油等关键词的搜索量同样实现了两倍以上的增长。高颅顶发型凭借其蓬松感和视觉增发效果，成为社交媒体上的热门话题，满足了现代人对快节奏生活下既省时又精致的变美需求。
面对抗衰老的挑战，消费者们纷纷将白发视为首要攻克目标。植物盖白染发膏凭借其天然植物配方和无刺激性的特点，赢得了敏感肌人群的喜爱。其简便的操作流程和持久的盖白效果，打破了传统染发带来的恶性循环，让染发变得更加自由和安全。
电影《哪吒2》的票房佳绩也带动了美发市场的热潮，同款发箍成为了时尚饰品的新宠。不少年轻人将其视为凹造型的神器，而家长们也纷纷为孩子选购儿童款，装扮家中的小宝贝。
调研数据显示，超过六成的消费者在过去一年中关注过美发造型类产品。其中，头发蓬松喷雾、盖白染发膏以及假发类产品备受提及。在使用场景上，半数消费者表示日常生活中都会使用美发造型产品。空气刘海、哪吒丸子头、高颅顶、大波浪和蛋卷头等造型成为当下的热门选择。
在洗护产品方面，消费者们对防脱、去屑、控油、修护和舒缓等功效尤为关注。特别是防脱洗发水，其销量同比增长超过了80%，反映了消费者对个性化、专业化洗护产品的强烈需求。消费者对洗护产品的成分也愈发挑剔，“无硅油”成为关键词，中草药和植物提取物等成分也备受青睐。
值得注意的是，77.6%的消费者会因为功效不明显而更换长期使用的洗发护发产品。产品香型也是影响消费者选择的重要因素之一。樱花香、桃花香和玫瑰香等香型的洗发水销量大幅增长，其中樱花香洗发水的销量同比增长更是超过了150%。
2025年早春，洗护美发市场呈现出多元化消费趋势。年轻潮流风与传统功效洗护产品并存，消费者们在追求时尚造型的同时，也更加注重产品的健康成分。在这个从头开始的季节里，京东3.8节汇聚了众多洗发护发大牌好物，并推出跨店满减、白条免息等多重优惠，为消费者提供了一站式购物体验。
