近日，高端女装品牌日播时尚发布了其2024年度财务报告，揭示了公司在过去一年的经营状况和面临的挑战。报告显示，日播时尚在2024年实现营业收入8.66亿元，与上一年度相比减少了15.68%；更引人注目的是，公司的归母净利润出现了1.59亿元的亏损，创下了历史新高。
服装行业的整体低迷对日播时尚产生了显著影响。在有效需求不足和终端消费乏力的背景下，服装上市公司的业绩表现普遍不佳。日播时尚在公告中坦诚，其服装业务增长动力疲弱，未来的成长前景充满不确定性。这一困境促使日播时尚开始寻求转型之路。
值得注意的是，日播时尚的实控人近期发生了变更，锂电负极行业的龙头企业璞泰来的实控人梁丰入主日播时尚。梁丰的加入为日播时尚带来了新的战略方向，公司开始尝试跨界进入锂电领域。尽管首次跨界尝试以失败告终，但日播时尚并未放弃，而是继续寻求新的机会。
日播时尚的业绩下滑在服装行业中尤为突出。根据报告显示，2024年前三季度，日播时尚的营收同比下滑幅度排名行业前列，归母净利润的下滑幅度更是位居第三。与同样从事高端女装业务且规模较大的朗姿股份和歌力思相比，日播时尚的业绩表现明显逊色，后两者在同期仍保持了营收的正增长。
日播时尚将营收下滑归因于外部消费环境的变化、低效门店的关闭以及线上销售产品结构的调整。同时，公司还面临门店租金、人员薪酬和设计研发等固定费用的压力，这些都对净利润产生了负面影响。公司的商办用房建设项目因规划设计方案调整，导致在建工程发生了7225.87万元的资产减值。
日播时尚的门店数量也在持续下降。2024年，公司新开门店88家，但关闭了174家门店，净减少86家。与巅峰时期的1067家门店相比，目前的门店数量已接近腰斩。品牌矩阵的构建也未能如愿，多个品牌已逐渐消失，目前主要以“broadcast 播”女装品牌和“broadcute 播”童装品牌为主。
面对服装业务的困境，日播时尚选择了跨界进入锂电领域。尽管首次尝试收购新能源材料企业未能成功，但公司并未气馁，转而寻求收购锂电池粘结剂领域的龙头企业四川茵地乐材料科技集团。茵地乐在国内市场的占有率超过50%，具有显著的技术优势，并已布局新兴领域。
日播时尚计划通过此次收购构建“服装+锂电粘结剂”的双主业模式，以应对服装主业业绩下滑的困境。交易完成后，茵地乐将成为日播时尚的控股子公司，为日播时尚注入新能源赛道的增长动能。同时，依托璞泰来的产业链协同作用，日播时尚的市场竞争力有望得到提升。
然而，跨界锂电领域并非易事。尽管日播时尚的新实控人梁丰在锂电领域具有丰富的经验，但当前新能源汽车市场增速放缓，锂电产业竞争加剧，茵地乐也面临业绩下滑的风险。服装企业跨界锂电的成功案例并不多，这通常与相关企业在此领域的积累不足有关。
尽管如此，日播时尚的跨界尝试仍值得关注。无论最终结果如何，其转型之路或许能为其他服装上市公司提供一些启示和借鉴。
