在AI技术日新月异的今天，国内两大AI视觉生成平台——可灵与即梦，正引领着行业的新一轮商业化探索。咨询公司Andreessen Horowitz发布的2025年全球生成式AI消费级应用排行榜上，可灵凭借网页端月独立访客量跻身第20名，而即梦则未能上榜。不过，值得注意的是，可灵在2025年1月的月访问用户总数实现了环比113%的显著增长。
DeepSeek技术的问世，更是让全球聚焦中国AI技术的飞速发展，这也为可灵与即梦的商业化探索提供了有力的技术支撑。近期，即梦在新版本中接入了DeepSeek-R1满血版，这被视为其今年商业化探索的重要一步。
在更广阔的C端应用场景中，AI生成的视觉内容正逐渐渗透到用户的日常生活中。春节期间，“AI孙子”等短视频在中老年群体中爆火，他们看着手机短视频里AI生成的小孩视频，听着视频里的小孩叫着“爷爷”、“奶奶”，许多长辈信以为真。这种满足特定人群娱乐需求的AI视频内容，不仅在中老年群体中受欢迎，在ACG领域也备受追捧。随着《哪吒2》的爆火，相关AI生成的二创图片、视频层出不穷，轻松获得数万甚至数十万的点赞。
这些趋势表明，AI生成的视觉内容在互联网信息中的渗透程度超乎想象。到了2025年，简单的会员付费、广告、API接口费模式已无法全面概括这些平台的商业化探索。为此，我们构建了一套观察框架，以深入分析可灵与即梦在AIGC视觉领域商业化探索中的位置和发展路径。
在C端市场，AI视觉生成的商业化探索呈现出多元化的群像。当C端用户使用AI工具参与原创IP的视觉语言创作时，他们往往是动画、动漫、游戏及影视制作的创作者。这些创作者利用AI工具快速传递视觉概念，降低创意转化的成本。同时，他们通过视觉化idea来打造个人IP，而AI工具则通过会员付费及广告注意力获取实现变现。
另一方面，当C端用户使用AI工具进行非原创IP的二创视频创作时，他们大多是IP受众。这类内容生产者的变现模式与上述主流模式相似，但由于创作素材涉及版权问题，他们往往需要“为爱发电”，通过兴趣圈曝光找到个人变现渠道。这类商业化模式已有垂类应用支撑，如“炖图”应用，通过输入角色关键词生成动画人物形象。
在B端市场，AI视觉生成工具的使用者主要是公司或团队。他们具有更多的研发资源，且基本上不使用具有版权归属的素材。在文化领域，如影视、游戏公司，AI技术往往以非标准化、定制化的解决方案融入制作流程。而在非文化领域，电商是AI视觉生成的最大应用场景之一。电商应用不仅关注大量生成视觉素材的能力，更注重将这些素材融入广告、客服、打包、物流等环节，形成自动化体系。
在可灵与即梦的商业化探索中，两者均面向C端用户的原创和二创，以及企业用户的API调用和解决方案。然而，两者在布局上存在差异。可灵似乎更注重“下沉”市场，利用AI生成的审美差异价值，快速找到下沉市场的受众。春节期间，“AI孙子”等视频的爆火，与可灵在快手平台上的受众规模占比有关。而即梦则注重C端应用的“闭环”，通过接入DeepSeek等技术，让C端用户能够在即梦内完成制作流程的闭环。
可灵与即梦在母公司内部的定位也不同。即梦前面有用户体量大、业务重合度较高的剪映，而可灵则是快手在AI时代的王牌。这种母公司带来的差异，使得两者在商业化探索上呈现出不同的思路。可灵利用快手的平台优势，更容易达成下沉市场的商业化模式；而即梦则依托抖音系的AI工具和社交媒体，进一步建立生态协同。
AI视觉生成的商业化探索是一场关于审美信息茧房构建速度与审美祛魅速度的争夺。在这场争夺中，可灵与即梦正以其独特的商业化模式和思路，引领着行业的新一轮变革。
