爱奇艺，这家常被外界比作中国Netflix的视频巨头，其CEO龚宇却更倾向于将公司与迪士尼相提并论。这一比喻并非空穴来风，近日，爱奇艺宣布其全球首个线下乐园项目正式落地江苏扬州，预计年内即可对外开放。
爱奇艺乐园的落地，标志着爱奇艺在探索IP价值变现、打造线下娱乐帝国的道路上迈出了重要一步。与迪士尼、环球影城等主题公园巨头不同，爱奇艺乐园并未选择一线城市作为首发地，而是将目光投向了扬州。爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理张航解释称，扬州每年接待上亿人次游客，且年轻游客占比逐年提升，过夜率也在提高，这为爱奇艺的科技型主题乐园提供了广阔的发展空间。
据规划，爱奇艺乐园将包含全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大板块，并配套主题餐饮、IP衍生品等业态。这些创新元素，将借助前沿数字技术与影视IP的融合，为游客带来前所未有的沉浸式娱乐体验。
实际上，爱奇艺在线下业务生态的开发上早已有所布局。早在去年，爱奇艺便推出了首家以家庭成长游乐为核心的线下主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园。该乐园引入了爱奇艺自制动画IP奇巴布，打造出一个全场景家庭游乐互动空间，为爱奇艺的线下探索积累了宝贵经验。
除了主题乐园，爱奇艺还在其他线下娱乐领域进行了尝试。例如，利用VR技术与线下内容结合，打造了一系列全感剧场。其中，《风起洛阳》全感剧场和《唐朝诡事录·西行》全感剧场，分别面向城市场景和文旅场景，取得了良好的市场收益和反馈。这些创新尝试，不仅丰富了爱奇艺的线下业务生态，也为爱奇艺乐园的落地提供了有力支撑。
爱奇艺乐园的落地，背后是对主题乐园商业潜力的深刻洞察。根据迪士尼财报显示，迪士尼主题乐园业务为其母公司贡献了超过三分之一的营收，并且增长态势强劲。环球影城同样展现出了强大的吸金能力。这些数据表明，主题乐园业务具有巨大的商业价值和发展潜力。
然而，爱奇艺乐园要想达到迪士尼乐园的高度，还需付出更多努力。在IP数量和影响力上，爱奇艺与迪士尼仍有较大差距；在运营管理经验上，爱奇艺也尚处于探索阶段。但正如张航所言，爱奇艺会借鉴迪士尼的成功经验，用互联网的快速迭代思维以及对极致体验的追求，先确保初期的乐园运营成功，并逐步推向全球。
爱奇艺乐园的落地，也是爱奇艺在面临长视频行业增长见顶时的主动求变。随着移动互联网流量红利逐渐消逝，长视频平台的流量基本盘正逐渐触及瓶颈。爱奇艺通过跨界主题乐园，试图开拓全新增长空间，提升公司长期价值和竞争力。
在内容生态上，爱奇艺也在持续创新。龚宇在财报电话会上表示，精品长视频强势回归和微剧领域持续创新，将成为推动爱奇艺持续增长的双引擎。未来，爱奇艺将继续提升头部内容的质量和市场份额，以保持其在长视频行业的领先地位。
同时，爱奇艺也在大力推进长短视频双轮驱动战略，试图重塑竞争优势。在短视频领域，爱奇艺也在积极探索新的发展模式，以应对日益激烈的市场竞争。
爱奇艺乐园的落地，不仅为爱奇艺带来了新的增长点，也为整个长视频行业提供了新的发展思路。在流量红利逐渐消逝的背景下，长视频平台需要不断创新和变革，才能保持其竞争力和生命力。
对于爱奇艺而言，乐园项目的成功落地只是开始。未来，爱奇艺还将继续探索更多线下业务生态的发展模式，以推动公司业务的多元化和可持续发展。
在龚宇的带领下，爱奇艺正朝着成为全球领先的娱乐巨头的目标迈进。无论是线上还是线下，爱奇艺都在不断创新和变革，为观众带来更多优质的内容和体验。
