全球奢侈品巨头LVMH集团近期公布的2025财年第一季度业绩报告显示，其营收表现未达市场预期。与此同时，集团旗下两大品牌LV与Dior的部分手袋产品正悄然上调价格。
在业绩说明会上，LVMH管理层透露，集团正考虑通过产品涨价来应对美国关税的影响，并计划严格控制管理、行政及市场营销方面的成本支出。
具体来看，4月15日，路易威登官方宣布对部分产品进行价格调整，涨幅在300元至900元人民币之间。例如，备受追捧的DIANE法棍包价格由1.86万元人民币上调至1.92万元人民币，SPEEDY SOFT 30 CRAFT手袋的价格也从2.44万元人民币上涨至2.53万元人民币。
紧随其后，LVMH集团旗下的另一大品牌Dior也在4月16日实施了涨价措施，涵盖男装、女装及包袋等多个品类，涨价幅度从几百元到上千元不等。其中，热门款式Dior Toujours的涨价范围在500元至1000元左右，Book Tote包款涨价约1000元，小号30蒙田包款则涨价约1500元。
据业内人士透露，梵克雅宝与卡地亚两大奢侈品牌也计划在5月份对旗下产品进行新一轮的价格调整。
LVMH集团一季度的业绩报告显示，该集团实现营收203.11亿欧元，同比下降3%，低于分析师此前预期的211.4亿欧元，同比增长2%的预期。从细分品类来看，红酒与烈酒业务的营收下滑尤为明显，集团归因于美国和中国市场对干邑白兰地的需求减弱。
LVMH首席财务官塞西尔·卡巴尼斯在财报后的电话会议上指出，集团旗下的大众市场零售连锁店丝芙兰业绩表现不佳，同时干邑白兰地和美容产品的销量也出现下滑。她进一步表示，为了适度抵消通货膨胀和货币波动带来的影响，LVMH集团将考虑对商品进行重新定价。
卡巴尼斯还提到，关税暂缓政策使集团处于“未知领域”，公司正在考虑在美国增加产量，并密切关注相关进展。
值得注意的是，中国内地奢侈品市场当前也面临着诸多不确定性。第三方咨询公司贝恩公司发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地奢侈品市场未能延续此前的增长势头，预计2025年的市场表现将与2024年持平。
报告指出，受消费者信心不足、出境游复苏以及消费外流加剧等多重因素影响，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%至20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度因一系列刺激经济措施的出台而有所改善。
从品类角度来看，此次市场寒流波及了所有奢侈品品类，其中珠宝和腕表品类表现尤为不佳，消费者偏好转向其他保值资产和体验型产品。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从扩张和提高价格转变为销售网络的整合与绩效提升。
