近年来，人工智能技术的迅猛发展推动了多个新兴领域的崛起，其中AI陪伴类产品尤为引人注目。据行业机构预测，中国市场的AI情感陪伴行业将在未来几年内实现爆发式增长，市场规模预计从2025年的38.66亿元跃升至2028年的595.06亿元，年复合增长率高达148.74%。然而，近期数据却显示，这一领域的热门业态——社交AI APP正经历显著变化。
DataEye研究院的最新研究发现，去年还风靡一时的社交AI应用，如今却遭遇了集体降温。以星野、猫箱和筑梦岛为代表的头部产品，在下载量和用户活跃度方面均出现了大幅下滑。这些应用曾经风光无限，如今却似乎步入了寒冬。
具体来看，自2025年以来，星野、猫箱和筑梦岛在苹果端市场的下载量均呈现明显下降趋势。星野和猫箱作为该领域的佼佼者，其下载量在2月上旬之前还处于高位，日下载量约为2万次，但随后迅速下滑，目前维持在每日7000次左右。筑梦岛虽然整体下载量偏低，但下滑趋势同样显著，从日下载量3000次左右跌至目前的1000次左右。
除了下载量，这些应用在广告投放力度上也出现了大幅缩减。据ADX行业版数据显示，星野、猫箱和筑梦岛的投放素材量自今年2月份以来均遭遇了腰斩甚至更大幅度的下滑。星野的日投放素材量峰值曾超过2.6万组，但现已降至1万组左右。猫箱和筑梦岛的投放力度同样大幅下滑，猫箱的日投放素材量从2000组左右暴跌至200组左右，筑梦岛则从1000组左右降至300组左右。
在投放渠道方面，三款应用也呈现出一定的相似性和差异性。星野和筑梦岛主要投放腾讯系媒体平台，如QQ音乐、优量汇、酷狗音乐等，而猫箱则更倾向于字节系的穿山甲联盟。尽管投放渠道有所不同，但三款应用均受到了行业降温的影响。
对于社交AI行业此次集体降温的原因，DataEye研究院进行了深入剖析。从外部因素来看，AI行业的战略重心发生了转移。随着DeepSeek等深度思考大模型的兴起，整个AI行业的关注点逐渐从社交AI转向了C端AI助手和深度思考领域。这一转变导致社交AI的重要性下滑，进而影响了相关应用的市场表现。
从内部因素来看，社交AI应用的产品同质化和商业化模式缺乏吸引力也是重要原因。目前市面上的社交AI应用大多采用对话式AI结合“情景剧本”和情感陪伴的模式，导致产品设计、角色设计和聊天逻辑高度相似。用户在长时间使用后容易感到枯燥，缺乏新鲜感。同时，社交AI应用主流的盈利方式主要是订阅会员，提供的增值服务对用户核心体验的影响并不强烈，因此商业化模式的吸引力有限。
尽管社交AI行业目前遭遇了降温，但DataEye研究院认为，这并不意味着社交AI是一个伪命题。社交活动本身包含情绪价值、理性价值和生理价值三大方面。社交AI在情绪价值方面具有显著优势，能够提供无条件的关心、包容和鼓励。然而，在理性价值和生理价值方面，社交AI仍存在不足。因此，社交AI的未来发展方向可能在于扬长避短，聚焦情绪价值领域，如心理疗愈、情绪树洞等场景，或者更加纯粹的沉浸式AI角色扮演。同时，也可以尝试补足短板，开发AI陪伴终端产品等细分赛道。
