九阳股份近期公布的2024年财报数据显示，公司业绩持续下滑，营收达到88.49亿元，同比下降7.94%，归属于母公司股东的净利润为1.22亿元，同比大幅下滑68.55%。这一结果标志着九阳股份自2021年以来，已连续四年面临营收和净利润的双重下降。
九阳股份的主要产品线包括食品加工机、营养煲系列、西式电器以及炊具。尽管食品加工机系列营收微增1.84%至29.94亿元，但营养煲系列营收下滑2.03%，西式电器系列更是大幅下跌26.91%，营收仅为16.86亿元。炊具系列和其他家电产品的营收也分别下降了25.24%和7.29%。这表明九阳的传统小家电业务面临严峻挑战，市场份额受到低价竞争产品的侵蚀。
在市场竞争日益激烈的环境下，九阳股份在研发和创新方面的投入显得力不从心。2024年，公司的研发费用为3.6亿元，同比下降7.19%，而销售费用则同比上涨13.43%至15.06亿元。销售费用的增加并未带来预期的营收增长，反而反映出营销效果的不足。九阳股份在业绩预告中表示，公司已投入大量资金用于技术创新、新品研发、品牌高端化建设与推广，但这些投入尚处于培育期，对短期业绩产生了不利影响。
九阳股份在努力维护传统业务的同时，也尝试通过高端化战略来扭转颓势。公司推出了主打中高端市场的“太空科技3.0系列”产品，并加大了在新品研发上的投入。然而，九阳在2023年底收购深圳甲壳虫智能有限公司68.45%股权，加码清洁电器市场的举措并未取得预期效果。在2024年12月，九阳快速置出了这部分股权，损失了3179.61万元。公司表示，未来将聚焦符合长期发展战略要求的项目，放弃盲目进军新领域。
九阳股份的海外业务也遭遇了挫折。2024年，公司的海外销售收入为16.12亿元，同比下降27.97%，占营收比例降至18.22%。相比之下，同行业的苏泊尔和新宝股份在海外市场均实现了双位数增长。九阳股份管理层表示，公司已启动组织架构调整，计划2025年收缩非核心业务投入，重点聚焦智能厨电生态链建设，以降低海外业务风险。
尽管面临诸多挑战，九阳股份仍表示将坚持聚焦小家电主业，以零售为导向，掌握和运用自主知识产权，不断创新突破，抢抓市场新趋势新机遇。公司管理层认为，尽管小家电行业竞争日益加剧，但头部品牌市场集中度依然较高，九阳作为国内小家电行业的龙头企业，有信心通过调整经营策略，实现业绩的稳步回升。
九阳股份还表示，将加强线上销售渠道的建设，提升线上渠道的盈利能力。尽管2024年九阳线上销售额同比增长1.44%，但线上销售的毛利率低于线下销售。因此，九阳将继续优化线上销售策略，提高线上渠道的盈利能力。
同时，九阳股份也将加强线下销售渠道的管理和优化。尽管2024年线下销售额大幅下滑，但九阳表示将通过调整销售策略和优化门店布局，提升线下渠道的竞争力。
九阳股份还将继续加大在新品研发上的投入，推出更多符合消费者需求的新产品。公司表示，将坚持创新驱动发展战略，不断提升产品的技术含量和附加值，为消费者提供更好的产品和服务。
