随着母亲节的脚步临近，社会各界纷纷关注起妈妈们的心声与需求。京东消费及产业发展研究院携手京洞察，针对这一温馨节日，与511位来自不同年龄段的母亲进行了深入对话。这些母亲中，既有青春洋溢的20-30岁年轻妈妈，也有成熟稳重的30-45岁中坚力量，还有经验丰富的45-60岁母亲，以及历经沧桑的60岁以上长辈。
调研结果显示，超过半数的母亲认为，在母亲节这一天，与孩子的陪伴是最珍贵的礼物。其中，31.1%的母亲偏爱简单而温馨的日常相处，享受与孩子共度平凡却快乐的时光；20.5%的母亲则看重节日的仪式感，希望孩子能以特别的方式表达爱意。31.9%的母亲渴望独自出行或享受宁静的一天，追求个人的放松与自由。
在礼物选择上，旅行（50.9%）、黄金饰品（47.2%）和抗衰护肤品（29%）成为母亲们最心仪的前三大礼物。从类别来看，旅行及独处（40.9%）、彰显个人魅力的装备（39.3%）以及孩子的成长（37.4%）是母亲们最渴望的礼物类型。这不仅反映了母亲们对自由与美丽的追求，也体现了她们对孩子成长的重视。
对于亲子关系，母亲们有着多元化的期待。28.8%的母亲希望与孩子成为共同成长的“人生队友”，一起探索世界；25.2%的母亲渴望与孩子建立朋友般的亲密关系，无话不谈；20.4%的母亲则追求一种既有亲密又有边界的亲子关系，相互尊重，各自独立。这些愿景展现了母亲们对平等、温暖且独立亲子关系的向往。
在成为母亲的过程中，近五成的母亲认为，活好自己是成为好妈妈的前提。她们渴望摆脱“无所不能”、“贤妻良母”等传统标签的束缚，追求成为“有趣”、“佛系反卷”和“松弛自由”的母亲。这一观念转变体现了母亲们对个人价值和自我实现的重视。
调研还发现，虽然成为母亲让女性获得了更多的人生经验和快乐源泉，但同时也带来了生活自由度的减少。超过四成的母亲表示，她们失去了说走就走的旅行和熬夜的自由，超一半的精力需要分配给孩子。然而，在母亲们心中，这些牺牲都是值得的，因为孩子是她们的快乐源泉和生活的重心。
在母亲节来临之际，许多温馨而真挚的祝福文案触动了母亲们的心弦。其中，“妈妈是一个鲜活的普通人，无需被‘模范’定义”、“妈妈的世界很小，却装满了你”以及“祝妈妈们成为母亲之前的人生与梦想不被‘延期’，妈妈的梦想可以不止是孩子”等文案备受青睐。这些话语不仅表达了对母亲们普通而又伟大的认可，也鼓励她们追求自己的梦想和人生。
随着618大促的临近，母亲们的购物车也悄然发生了变化。除了日常所需的食品和日用品外，美妆护肤品成为她们的新宠。这不仅体现了母亲们对自我形象的关注，也反映了她们在忙碌的家庭生活中不忘关爱自己的态度。在挑选礼物时，母亲们更看重性价比和品质体验，希望以实惠的价格获得优质的产品和服务。
