近期，苹果公司在中国市场采取了一项重大举措，通过天猫Apple Store官方旗舰店启动了新一轮的促销活动，引发了广泛关注。
根据天猫平台公布的信息，从5月16日晚8点开始，消费者在购买iPhone 16 Pro 128GB版本时，在享受国家补贴及店铺优惠后，最终到手价仅为5499元，相较于原价7999元，降价幅度高达2500元。这一优惠力度在苹果官方渠道中实属罕见。
值得注意的是，此次参与促销活动的天猫Apple Store官方旗舰店是苹果官方直营店，与苹果线下直营店和官方厂商不参与国家补贴政策不同，该店铺的iPhone 15和iPhone 16系列均可享受“国补”。其中，iPhone 16 Pro 128GB版本的降价幅度最大，达到了31%，成为了当前苹果产品中极具性价比的选择。
苹果此次大规模降价行动，不仅反映了其对中国市场销量的迫切需求，也透露出为即将在9月份发布的iPhone 17系列清理库存的意图。作为全球最重要的市场之一，中国市场对苹果而言至关重要。然而，近期苹果在中国市场的表现却不尽如人意。根据苹果第二财季财报显示，大中华区营收同比下降2.26%，成为苹果全球唯一营收下滑的区域。
与此同时，第三方机构Canalys的报告也指出，一季度中国智能手机市场增长了5%，但苹果iPhone的出货量却出现下滑，同比下降8%，市场份额为13%，排名中国市场第五。这一数据无疑给苹果敲响了警钟。
面对激烈的市场竞争和不断下滑的市场份额，苹果开始寻求新的增长点。据彭博社记者爆料，苹果有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分AI功能，背后由阿里和百度提供技术支持。苹果还计划在2027年推出一系列令人兴奋的新产品，包括首款折叠屏iPhone，预计将于2026年底与iPhone 18系列一同发布。
在促销方面，苹果也展现出了前所未有的积极性。今年年初，苹果中国官网就推出了“叱咤福利”新年促销活动，限时4天，全线产品最高立省800元。同时，随着手机国补政策的正式上线，苹果手机的部分主力机型在第三方渠道也可享受国家补贴。苹果官方渠道则通过“以旧换新”等方式，鼓励老用户换机升级。
