日本知名运动品牌Asics在2025财年首季度再度传来捷报，其业绩表现令人瞩目。
根据最新财报，截至2025年3月31日的第一季度，Asics的净销售额实现了显著增长，同比攀升19.7%，达到了2083亿日元（折合人民币约103亿元），这一数字标志着该品牌历史上首次单季销售额突破2000亿日元大关。
经营利润方面，Asics同样表现出色，同比增长31.6%至445亿日元（折合人民币约22亿元），归母净利润也同比增长18.4%，达到316亿日元（折合人民币约15.7亿元）。
在大中华区市场，Asics的销售额同样实现了稳健增长，同比增长21.5%（按固定汇率计算同比增长19.4%）。在全球消费市场尚未完全复苏的背景下，Asics的这一成绩无疑显得尤为亮眼。
Asics指出，净销售额的增长得益于所有产品品类的强劲表现，同时毛利率的显著提升（达到55.8%）也为经营利润和季度利润的历史新高做出了贡献。
近年来，Asics的高端化战略取得了显著成效。品牌聚焦专业性能跑鞋，不断加大科技与人体工学方面的投入，其主力系列如GEL-NIMBUS、metaSPEED、GEL-KAYANO等凭借卓越的专业性能赢得了广泛好评，推动跑步品类实现了两位数增长。这种专业性的定位不仅增强了品牌在核心运动人群中的信任度，还提升了品牌的溢价能力。
Asics的运动时尚品类也实现了大幅增长，销售额增幅达到49.6%，利润同比增长57.3%至40.59亿日元。Asics旗下的潮流子品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎同样表现出色，凭借敏锐的市场洞察力和设计创新，全球市场销售额同比增长超过50%，在日本本土市场更是借助赴日游客的增长契机，实现了销售业绩的翻倍。
大中华区继续作为Asics增长的重要驱动力。在第一季度，Asics通过拓展渠道网络、举办路跑赛事、构建社区文化以及与健身达人的深度合作等方式，进一步加强了与本地市场的联系。同时，品牌在新一线及二线城市的渗透也在持续推进，进一步挖掘了市场潜力。
数字化转型也是推动Asics业绩增长的关键因素之一。财报显示，Asics的电商销售同比增长22.2%，达到356亿日元。全球会员体系OneASICS的销售稳步上升，为品牌构建了更加稳固的私域流量池，并有效提升了用户粘性。
然而，尽管业绩强劲，Asics在市场竞争中仍面临诸多挑战。在专业跑鞋领域，尽管Asics拥有深厚的技术积累，但如今已难以保持绝对优势。据相关数据显示，在2024年六大满贯马拉松赛事中，耐克稳居领先地位，而Asics的占比相对较低。
在中国市场，特步凭借其高性价比和本土化优势，已成为国内马拉松市场的“国民之选”，连续两年位居国内马拉松品牌排行榜首位。即便在日本本土市场，Asics在近年来箱根驿传的跑鞋品牌穿着率排名中也未能登顶，榜首位置大多被耐克或阿迪达斯占据。
Asics还因跑鞋质量问题引发了一些争议。在电商平台上，消费者对于部分热销款跑鞋网面易破的反馈屡见不鲜。在社交平台上搜索相关关键词，也能看到不少类似讨论的帖子。
尽管面临这些挑战，但不可否认的是，Asics在专业性能提升、数字化转型和市场拓展方面的努力为其业绩增长提供了有力支撑。然而，品牌也需要正视市场竞争和产品质量方面的问题，以确保其长期稳定发展。
