百度近日公布了其截至2025年3月31日的第一季度财务报告，数据显示公司在该季度的表现超出市场预期。财报显示，百度一季度总收入达到325亿元人民币，与前一年同期相比增长了3%，这一数字超过了分析师预测的309亿元。归属于百度的净利润为77亿元，实现了42%的同比增长。
若不计入爱奇艺的影响，百度核心业务收入在该季度达到255亿元，同比增长7%。其中，作为百度核心业务的在线营销业务，特别是广告服务，收入减少了6%，降至160亿元。然而，非在线营销业务收入则呈现出强劲的增长态势，同比增长40%，达到94亿元，这一增长主要由AI云业务的强劲表现所驱动。
百度集团执行副总裁、百度智能云事业群（ACG）负责人沈抖在业绩电话会上透露，AI云业务一季度收入达到7亿元，占百度核心总收入的26%。特别生成式AI与基础大模型相关收入实现了三位数的同比增长。沈抖还表示，百度AI云收入由个人云和企业云两部分构成，其中企业云贡献了绝大部分收入，并且增长速度持续超越整体AI云的增长。
百度在线营销业务的关键依然是搜索，管理层在电话会上重申了向“AI驱动搜索”转型的决心。尽管这一转型在短期内可能会对收入和利润率造成一定压力，但管理层坚信这将为百度带来长期的价值。移动生态事业群组（MEG）负责人罗戎指出，随着AI技术的快速发展，人们寻找信息的方式和选择正在不断变化，如果百度不及时采取行动对搜索进行创新，迟早会面临挑战。
百度披露的数据显示，4月移动端搜索结果页面中大约35%的内容是由AI生成的，而在今年1月这一比例仅为22%。百度预计，这一比例在第二季度还将继续快速上升。百度联合创始人兼首席执行官李彦宏在电话会上表示，接触到AI生成搜索结果的用户，其搜索意图能够被更轻松、快速地满足，这些用户也更倾向于提出更多样化的问题，并在长期使用中表现出更高的留存率。
在利用AI改造传统搜索方面，百度与谷歌等搜索巨头有着相似的态度。谷歌首席执行官Sundar Pichai在谷歌I/O开发者大会上表示，在搜索中引入“AI概览”功能后，用户对搜索结果更满意、搜索频率也更高，并宣布正式推出搜索的AI模式。然而，与这些积极说法相悖的是，苹果服务高级副总裁Eddy Cue称在AI的冲击下，苹果Safari浏览器的搜索量出现了22年来的首次下滑。
对于百度和谷歌这样的传统搜索巨头来说，找到AI搜索的商业化变现路径至关重要。经过多个季度的探索和验证，百度将重点放在了智能体和数字人两大方向上。李彦宏表示，一季度通过智能体获得的广告营收占百度核心在线营销收入的9%。3月通过智能体投放广告的日活跃广告主超过2.9万家，覆盖了医疗、教育、生活服务等多个行业。数字人也被平台商家用于直播带货，并逐渐扩展至法律咨询等垂直领域。
罗戎表示，随着时间的推移，AI搜索的变现能力有望超越传统搜索。在传统搜索中，只有一小部分查询能够实现变现，而AI搜索将大幅提升对长尾查询和此前未被覆盖领域的监控能力，从而实现更多搜索场景的变现。李彦宏还透露，百度在基础模型的迭代方向上，与业务的重点需求做了相应适配，并不追求在所有方向上都取得领先，而是有策略地聚焦于那些具有真实应用价值的领域。
基于对AI时代搜索价值的思考，百度确定了当前重点关注的两个方向。一是优先呈现多模态内容，以便用户更容易理解和自然交互；二是将搜索拓展为帮助用户做决策、提供解决方案并最终交付结果的平台，而不仅仅局限于信息查找。李彦宏表示，百度将集中投入于模型迭代，以满足这些重点需求。
尽管财报发布后，百度在港股和美股市场的股价均有所下跌，但其在AI领域的持续投入和创新依然受到市场的关注。
