中国家长对融合了人工智能技术的玩具展现出了极大的热情，这一新兴领域正处于快速发展的红利期。儿童早教品牌火火兔的创始人李鑫透露，他们今年推出的搭载了自研大模型的“AI早教机器人”，定价为359元，已经成功售出近万台。
随着六一儿童节的到来，玩具再次成为消费市场的热门话题，而AI玩具则成为了新的风口。在这场“AI+”的浪潮中，AI玩具被视为最具落地潜力的方向之一。自2024年下半年以来，多个新锐商家在这一领域崭露头角，除了火火兔之外，新锐玩具品牌Haivivi也备受瞩目。Haivivi推出的智能挂件BubblePal，能让普通的毛绒玩偶具备对话能力，其单月销售额已突破千万元大关。
FoloToy、奥飞娱乐、汤姆猫、字节跳动等企业也纷纷入局，AI玩具市场的竞争日益激烈。AI技术的引入，正在从底层重构整个玩具产业链。全球AI云平台服务提供商涂鸦智能介绍称，AI玩具的兴起催生了技术服务提供商、方案商等全新角色。
在中国四大玩具产业带之一的扬州，许多传统玩具制造商也开始转身投向AI领域。然而，尽管AI玩具市场潜力巨大，但目前仍面临市场认知度低、定位模糊等问题。业界迫切期待一款“杀手级爆品”的出现，来正式打响AI玩具市场的“第一枪”。
传统玩具产业链相对固定，上游品牌方授权，中游制造商代工，下游经销商出货。玩具的利润往往取决于IP的号召力。有从业者甚至直言：“玩具的尽头是IP。”然而，AI技术的崛起打破了这一固有格局，为行业带来了新的挑战者。AI玩具通过植入智能机芯，就能让普通的毛绒玩偶增值数百元，具备对话、播报天气、讲故事等多种功能，成为孩子的贴心玩伴。
火火兔的“AI早教机器人”不仅接入了主流大模型，还能学习孩子父母的声音，调动孩子的思考积极性，使孩子与玩具的交互时长平均提升了5倍。国内儿童内容品牌“凯叔讲故事”也推出了首款AI产品“鸡飞飞·AI故事玩偶”，售价同样为359元。该产品搭载了国内语言大模型，能够理解儿童语言并用孩子的语言进行互动。
Haivivi的BubblePal智能挂件同样备受关注。这个售价399元的挂件可以回答孩子的问题、讲故事，让沉默的玩具仿佛拥有了生命力。这些AI玩具品牌直接面向消费者，而背后则有更多与AI技术相关的供应商加速进入玩具产业链。
涂鸦智能作为底层技术供应商之一，向制造商提供AI模组和开发平台。前者允许厂商低成本接入大模型能力，后者支持开发者定制化开发AI玩具功能。在“技术赋能+生态共建”的模式下，传统玩具制造商能够以更低的门槛进入AI玩具市场。涂鸦智能透露，近期已有多款采用其技术的AI玩具在天猫上线，六一儿童节有望成为它们销量爆发的节点。
然而，尽管AI玩具市场潜力巨大，但传统玩具制造商的态度仍然偏向谨慎。在扬州智多娃玩具有限公司，总经理孔祥鹏表示，已经有不少厂商试图找他合作或推销带有AI功能的机芯。但他认为，AI玩具还处于高速迭代期，技术和消费者教育尚未成熟。因此，他在考虑是否入局时非常谨慎。
相比之下，扬州睿峰玩具礼品有限公司总经理居万安则更加激进。他已经与深圳的芯片厂商接洽，准备试水AI玩具这一全新品类。他认为，动作类AI玩具将更受市场欢迎，因为可互动的玩具能提供更高的情绪价值。目前，睿峰制造的AI玩具还处于测试期，但他表示“好饭不怕晚”，要准备好了才能投入市场。
尽管AI玩具市场仍处于初期阶段，但业界对其前景高度乐观。AI的功能性强大，可以解决很多之前解决不了的问题。再加上中国巨大的市场体量，这一赛道大有可为。随着技术成熟和市场接受度提升，AI玩具终将迎来属于自己的爆发时刻。
