近期，白象方便面因产品名称调整而备受瞩目。起因是“多半”系列产品更改标识为“面饼120克”，这一变化迅速在网络上引起了热议，并赢得了广大网友的点赞。
6月4日，白象食品首次就此事发表声明。紧接着，6月6日晚，白象食品再次通过其官方微博发布消息，宣布即刻起对“多半”和“多一半”系列产品进行更名。公司计划在6个月内停止生产原包装产品，并最终终止使用“多半”和“多一半”这两个产品名。
白象的这一举措迅速在网络上发酵，收获了众多好评。许多网友在白象的官方微博下留言表示支持。分析人士指出，白象此次能够积极回应消费者关切，勇于率先改变行业普遍现象，与其一直以来坚持的“以消费者为本”的理念密不可分，这也是近年来民族品牌持续进化的重要原因之一。
在公开信中，白象表示，经过对网络上的大量建议和评论的认真学习，公司本着“以消费者为本”的经营原则和“至诚”的企业文化，决定将“多半”系列产品更名为“面饼120克”，“多一半”系列更名为“面饼110克”。同时，公司还宣布将在6个月内停止生产原包装产品，并最终终止使用这两个产品名。
有业内人士认为，白象此次陷入“多半”商标风波，实际上是在为整个行业承担责任。据公开信息，方便面行业的另一头部品牌康师傅曾申请注册了多枚与“一倍半”相关的商标，如“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等。今麦郎也曾申请注册“一桶半”“1袋半”等商标，但这些商标目前均处于无效状态。
值得注意的是，市面上的康师傅“1倍半”和今麦郎“1桶半”产品的面饼份量均为110g，与白象之前的“多半”系列产品并无二致。这一发现让不少消费者意识到，类似“商标擦边”的行为在快消品行业中并不罕见。除了方便面品牌，许多视频品牌也存在类似行为，如千禾酱油因“千禾0”商标引发的争议，以及“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋等。
这些企业通过文字游戏在市场上获取利益，导致更多同行模仿，最终损害的却是消费者的权益。此类事件也暴露出市场监管和审查存在漏洞。从法律角度来看，将“多半”注册为商标本身是符合相关法律法规的。有法律人士认为，这种商标注册可能是行业高度竞争下的一种保护性注册，旨在打造独特的品牌标识和产品卖点。
然而，即便合规且属于行业普遍现象，白象依然决定在卷入风波后停用“多半”产品名。这一决定被网友戏称为白象“听劝”，而将产品更名为“面饼120克”和“面饼110克”则被认为是真诚对待消费者的典范。在当前快消品竞争激烈的环境下，如何破“卷”是从业者需要直面的问题。回顾近年来娃哈哈、海尔、蜂花、李宁、白象等民族品牌的发展历程，可以发现，倾听消费者需求、与消费者共鸣、深化情感纽带，正是他们实现进化破“卷”的关键原因之一。
