中国休闲零食市场近年来竞争愈发激烈，各大品牌在2024年的表现呈现出明显的分化趋势。一方面，三只松鼠和盐津铺子通过策略调整和品类创新，成功在市场中站稳脚跟；另一方面，良品铺子和来伊份则选择收缩业务，业绩出现下滑。
在这一背景下，量贩零食渠道异军突起，成为新的竞争焦点。其中，万辰集团凭借其旗下的量贩零食门店，在华北、华东地区占据了一席之地，与南派的鸣鸣很忙形成了对峙之势。作为唯一一家上市的量贩零食企业，万辰集团自2021年登陆深交所后，便开始了其快速扩张之路。
在董事长王建坤的带领下，万辰集团于上市后第二年进军量贩零食行业，业绩迅速攀升。2022年至2024年，公司营收从5.49亿元激增至323.29亿元，三年间翻了近60倍，被誉为零食界的“拼多多”。同时，公司旗下的“好想来”零食品牌也迅速扩张，去年一年新增门店9776家，日均开店速度一度超过蜜雪冰城。
然而，就在万辰集团势头正猛之际，公司却遭遇了突如其来的风波。今年3月3日，万辰集团发布公告称，董事长王建坤被国家某监察委员会留置并立案调查。这一消息导致公司股价次日下跌10%，市场担忧情绪蔓延。
然而，令人意想不到的是，在王建坤被留置期间，万辰集团的股价并未如预期般暴跌，反而出现了上涨。从3月3日至5月26日，公司股价从约95元/股飙升至近160元/股，累计涨幅达68.15%，股东身家也随之水涨船高。王建坤家族的身家在此期间更是增长了至少50亿元。
5月26日，万辰集团再次发布公告称，王建坤已被解除留置，恢复正常履职。这一消息无疑为万辰集团注入了一剂强心针，公司股价在6月第一个交易日更是暴涨14.17%。自2022年10月10日至今，万辰集团的累计涨幅已达到1600%，成为同期A股涨幅最大的个股之一。
万辰集团的股价之所以如此突出，主要得益于其迅猛的成长速度和稀缺性。作为国内量贩零食行业的领军企业之一，万辰集团在业绩和扩张速度上均表现出色。同时，由于另一家量贩零食巨头鸣鸣很忙尚未上市，万辰集团成为了二级市场中稀缺的投资标的，吸引了大量资金的关注。
万辰集团的爆发离不开其创始人王健坤及其家族的共同努力。王健坤出生于福建漳州，2006年与妻子共同创业，分别涉足食用菌和零食行业。凭借规模化生产和全产业链布局，王健坤带领万辰生物于2021年成功上市。然而，随着市场竞争的加剧和公司业绩的下滑，万辰生物面临转型难题。于是，王健坤结合妻子的零食品牌和本地产业资源，于2022年正式涉足量贩零食行业，并将公司更名为万辰集团。
在王健坤的带领下，万辰集团迅速整合了多个零食品牌，并在全国范围内进行了野蛮扩张。截至2023年末，公司旗下量贩零食门店已达4726家，到2025年一季度末更是突破了1.5万家。万店齐发推动了公司营收的爆发式增长，量贩零食业务成为了公司的核心引擎。
然而，随着量贩零食行业的竞争加剧，万辰集团也面临着诸多挑战。一方面，公司需要提升单店表现和提高门店存活率；另一方面，还需要应对来自竞争对手的价格战和市场竞争。公司治理结构的隐忧也引起了市场的关注。王健坤被留置的事件暴露出公司在风险预警体系和监督机制方面的薄弱之处。
展望未来，量贩零食行业将进入“质量提升”阶段。万辰集团需要打造规范透明的治理体系、引入合适的职业经理人、提升决策效率与执行力，以应对未来的激烈竞争。同时，公司还需要关注市场趋势和消费者需求的变化，不断创新和优化产品和服务。
在量贩零食赛道上，万辰集团与鸣鸣很忙的双雄割据格局依然明显。双方通过“0加盟费”政策抢占市场，砸钱扩市场。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，双方都需要不断调整策略和创新产品以保持竞争优势。
传统零食赛道的品牌如三只松鼠也虎视眈眈地盯着量贩零食市场。三只松鼠通过收购量贩品牌强势杀入赛道，喊出了“三分天下”的战略目标。这一举动无疑将加剧量贩零食市场的竞争。
在品牌数量趋于饱和、马太效应初现的背景下，万辰集团需要更加关注提升单店盈利、实现精细化运营和建立品牌护城河等方面。只有这样，才能在接下来的激烈价格战中保持先发优势并脱颖而出。
