在北京，微软广告年度盛会“MSA Accelerate 微软营销峰会”近日圆满落幕，此次峰会聚焦于“共见未来”的主题，深入探讨了人工智能（AI）与智能体对广告行业的深远影响，并推出了一系列数字广告领域的创新产品，引领营销行业向智能化、互动化和可信化迈进。
峰会现场，微软全球资深副总裁、微软AI亚太区总裁张祺博士发表了重要讲话。他指出：“AI智能体时代的大门已经敞开，推理能力和记忆机制的突破性进展使得AI模型变得愈发强大和高效。我们亲眼目睹了人工智能如何以新颖的方式助力人们高效解决各类问题。与此同时，广告与营销行业也在经历一场深刻的变革，AI驱动的新范式将为这一行业的发展带来前所未有的机遇。未来，在AI的赋能下，各行各业都将取得突破性进展，而AI智能体也将成为每个人值得信赖的伙伴。微软将积极连接全球生态，助力中国品牌走向世界，拓展国际市场，打造全新的增长动力。”
在对话式界面与智能体快速发展的背景下，用户的数字体验正在从割裂的触点转变为连贯、一体化的智能体验。此次峰会上，微软首次推出了海外市场“品牌智能体”计划。这一智能体具备复杂任务执行、即时响应、自主决策和多方实时对话的能力，将显著提升品牌与消费者之间的交互效率，实现从被动响应到主动服务的跨越。
峰会期间，微软还重磅发布了多项AI驱动的海外创新产品，涵盖了广告相关性提升、受众扩展、创意生成和投放优化等多个关键环节，全面升级了广告产品矩阵，帮助投放方更加精准、高效地实现营销目标。其中，微软AI核心应用Copilot在广告个性化体验方面取得了重大突破，其相关性较传统搜索广告提升了25%。
微软推出的沉浸式展厅广告（Showroom Ads）融合了搜索、浏览和互动功能，为用户打造了一个线上品牌旗舰店。未来，这一广告形式还将集成“品牌智能体”，支持用户与虚拟顾问进行实时交流，进一步提升用户的参与感和转化效率。
微软还推出了动态筛选器（Dynamic Filters），通过对话式交互自动识别用户偏好，实现精准筛选，简化了用户的决策流程。其他创新产品还包括App应用推广（App Campaigns），这一产品贯通了PC、移动端和游戏主机，覆盖了Edge浏览器、Windows开始菜单和Microsoft Store，并已在游戏平台King与Microsoft Casual Games启动了试点。
此次峰会的成功举办，不仅展示了微软在AI和智能体领域的强大实力，也为广告与营销行业带来了全新的发展机遇。随着AI技术的不断进步，微软将继续引领行业创新，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更加高效、智能和可信的营销目标。
