在今年的苹果年度开发者大会（WWDC25）上，苹果公司CEO蒂姆·库克对于人工智能（AI）的态度显得颇为低调，这一表现引发了外界的广泛关注和热议。
随着全球大模型竞逐进入第三个年头，苹果作为AI领域的“特立独行”者，依然保持着其独有的步伐，不急不躁地展示着AI进展。这种态度让外界对这家科技巨头产生了两种截然不同的看法。
一部分观点认为，苹果在AI领域的进展过于缓慢。特别是在今年的WWDC25上，苹果并未针对其AI战略“Apple Intelligence”给出令人惊艳的落地动作，例如更加个性化、由人工智能驱动的Siri新版本。
而另一部分观点则认为，作为全球最盈利的公司之一，苹果凭借其稳健的软硬件模式和庞大的现金流储备，完全有能力在未来交出一张颠覆性的AI答卷。
然而，在本届WWDC25上，AI元素并不突出。苹果将大部分时间都放在了产品软件生态系统的更新上，包括推出全新的软件设计界面“Liquid Glass”，以及macOS等在内的几大系统更新，还有一系列小规模的AI功能优化。
相比之下，WWDC25上的苹果显得不够“AI”，甚至被同行抢了风头。一方面，马斯克和特朗普的“分手大戏”吸引了大量关注；另一方面，meta的最新收购传言也赚足了眼球。而缺乏AI新故事的苹果，可能会面临更大的挑战。
尽管苹果在开场就主动提及了去年的“Apple Intelligence”战略，但在本届WWDC25上，苹果只是围绕AI功能做了一次小规模的更新，这被外界视为一种权宜之计。
这些更新包括实时翻译功能，由Apple Intelligence提供支持，适用于信息、电话通话和视频应用；AI合成表情的Genmoji升级，以及AI风格化绘图功能；人工智能图像分析技术Visual Intelligence的引入，实现了视觉搜索；还有针对Apple Watch推出的AI教练“Workout Buddy”，以及AI驱动的Shortcuts等。
除了缺席的新Siri外，苹果此次AI更新的特点主要体现在三个方面：一是小规模的升级，延续了去年的路线；二是与外部大模型的合作更加深入，多次提及ChatGPT；三是用AI来推动硬件销售，所有软件侧更新似乎都在为苹果卖硬件做铺垫。
有人用“燃油汽车”和“纯电汽车”的比喻来形容苹果的AI进程。苹果以其强大的软硬结合能力生产着最好的“燃油汽车”，并宣布推出了一款基于Apple Intelligence的“混动汽车”。然而，与谷歌、OpenAI等真正在打造“纯电汽车”的玩家相比，苹果还有一定的距离。
苹果坚持“混动路线”是其务实基因的体现。苹果崇尚渐进式路线，希望通过“垂直整合”与“软硬结合”来打造“完美的AI体验”。然而，在日新月异的硅谷科技圈，人们更想知道的是，苹果何时能实现这一愿景。
与此同时，苹果的竞争对手们正在继续加码AI。谷歌在今年的Google I/O大会上发布了十几种更新，显示出All in AI的决心；而OpenAI则与苹果前设计主管Jony Ive联手，孵化新的AI硬件。
苹果手中还有多少AI牌可打？新Siri无疑是最受关注的。尽管经历了多次跳票，但苹果上个月对Siri的领导层进行了重组，由Vision Pro创始人Mike Rockwell负责Siri的开发。除了新Siri外，分析师也认为，苹果可能会继续通过收购战略来拓宽自身版图。
