在2025年的社交应用市场，一款曾被遗忘的产品突然成为焦点——字节跳动旗下的多闪，在沉寂多年后重新回到大众视野，并一举登顶App Store社交应用榜首，同时在免费总榜中也跻身前列。这一成绩的取得，并非偶然，而是字节跳动在社交领域长期布局与战略调整的成果。
多闪并非一款新推出的应用，早在六年前，它便承载着字节跳动在社交领域的宏大目标首次亮相。作为字节的首款独立社交产品，多闪从诞生起就备受关注，目标直指当时占据主导地位的微信。然而，这场备受瞩目的“首战”并未成功，多闪在短暂的高光后迅速沉寂，尽管经历了多次产品转型，但始终未能掀起大的波澜，甚至一度传出停止研发的消息。
在AI产品风头正劲的2025年，多闪却悄然回归社交舞台中心。其背后，是字节跳动对社交方向的重新定位与精准布局。在抖音的全力支持下，多闪开启了它的逆袭之路。七麦数据显示，多闪在1月10日发布32.6.0版本后，在App Store榜单上迅速攀升，短短几天便从100名开外跻身社交榜前十。此后半年，它一直保持在社交榜30名左右，7月下旬再次进入前十，11月13日起成功登顶并保持至今。在免费总榜上，多闪年初经历短暂波动后，11月通过连续三个版本更新，直接升至前十，与豆包、红果短剧等“字节系”应用形成霸榜之势。
与初次亮相时的高调宣传不同，多闪此次回归显得低调许多。除了应用榜单上的表现，媒体上几乎看不到相关报道。但通过梳理多闪的产品迭代历程、抖音的推广策略以及用户行为变化，可以清晰地看到字节跳动为多闪规划的回归路线。
尽管多闪曾淡出公众视野，但字节跳动从未停止对其的迭代更新。2023年之前，多闪不断新增“前后摄像头同时拍摄”“密友时刻”等功能，试图探索社交的可能性。2023年9月的26.2.0版本后，版本更新描述逐渐聚焦于“支持更多聊天实用功能”。经过2024年的沉淀，2025年多闪进行了31次密集迭代，逐渐明确了自身定位。
字节跳动为多闪制定的新战略定位是：承接抖音溢出的社交互动需求，满足抖音好友之间即时聊天、分享生活的需求。在App Store上，多闪的产品标签明确为“抖音聊天版”。尽管部分用户认为保留短视频页面的多闪不够纯粹，但可以预见，字节跳动将进一步强化其聊天和分享功能，推出“视频版朋友圈”或将成为下一步动作。
此次推广多闪，字节跳动改变了以往高举高打的策略，转而在抖音站内进行精准推流。抖音推出的“聊天火花”机制成为多闪导流的关键工具。“聊天火花”将日常聊天转化为可见、可累积的成就系统，用户为“续火花”会自然增加互动频率，培养起稳定的社交习惯。这一机制在年轻群体中广受欢迎，抖音将其引入社交关系链后，成功培养了用户的“密友社交”习惯，将抖音视为比微信朋友圈压力更小的社交空间。
今年6月，抖音上出现大量推广视频，引导用户去多闪体验简洁聊天，称“更方便和朋友聊天续火花”。11月17日，多闪官方在抖音发布视频，宣布上线专属火花标识，吸引用户“拉上好友一起打卡”，同时推出免费聊天气泡等福利，进一步刺激用户下载。通过与抖音的密集联动，字节跳动希望将抖音上牢固的社交关系链移植到多闪，为多闪的长期发展奠定基础。
多闪的发展历程，也是字节跳动社交战略不断调整的缩影。从2019年挑战微信，到2022年主打“真实社交”，再到2023年定位为“抖音聊天工具”，多闪的产品路线与抖音对社交的理解同步深化。2019年，多闪主打“视频社交”，推出“随拍”功能，试图以年轻化设计对抗微信，但因定位模糊迅速遇冷。此后，多闪账号体系并入抖音，转为平台内嵌功能。2022年，抖音跟进海外“真实社交”风潮，推出“密友时刻”，后升级为“抖音时刻”，并重新注入多闪，但未能引爆市场。经过多次尝试，字节跳动最终为多闪找到新坐标：放弃“再造微信”的野心，追求社交生态内循环，防止抖音社交关系流失。
除了多闪，抖音近期对“日常”板块进行升级，完善以“熟人动态分享”为核心的社交链路，场景定位和使用体验向微信朋友圈看齐。抖音的“双线策略”逐渐明朗：以主App的“日常”构建社交场景，以多闪巩固沟通纽带，形成从内容互动到关系沉淀的闭环，提升用户粘性和商业价值。
在多闪这块“试验田”上，字节跳动还在探索AI社交的可能性。去年以来，字节推出“猫箱”“话炉”等AI社交产品，开辟“人机交互”新战场，但未能掀起太大波澜。今年下半年，字节找到新方向：在多闪“聊天火花”基础上引入“小火人AI精灵”。AI小火人像“数字宠物”或“话题伙伴”，需要好友共同互动喂养，激发沟通动机，提供话题起点，润滑人际关系。对于字节跳动而言，在现有社交产品中培养用户AI社交习惯更具可行性，通过降低互动门槛、增加趣味性，盘活存量用户。
若将“豆包”纳入视野，字节跳动的AI社交图景更加清晰。多闪中的“小火人”在对话中扮演破冰者，而豆包则致力于成为基础、泛在的AI社交底层设施，渗透到用户数字生活的方方面面，成为用户与外界互动的智能中介。这暗示了字节跳动的深层逻辑：未来社交竞争可能不再是单一App的功能比拼，而是生态内AI交互体验的完备性之争。用户未来或许能在抖音上看到有趣视频后，直接唤醒豆包讨论或创作，并一键分享至多闪与好友互动，形成跨应用的流畅体验，让用户更长时间停留在其生态内。
