在欧美品牌长期主导的全球珠宝市场中，中国品牌正以独特路径开拓海外版图。中国设计师珠宝品牌HEFANG Jewelry凭借原创设计与精准市场策略，通过电商平台实现从本土突围到国际破圈的跨越式发展，成为行业关注的焦点。
品牌创始人孙何方透露，HEFANG自2016年入驻天猫平台后，通过持续打磨设计语言与供应链体系，逐步构建起核心竞争力。其产品以兼具艺术性与实用性的设计风格，以及适配多元消费场景的定价策略，迅速赢得市场认可。今年双11期间，该品牌不仅登顶天猫珠宝饰品销量榜首，更在淘宝海外站点实现珠宝类目销量第一的突破，其中马来西亚市场成交额同比增长达80%。
2024年启动的"淘宝天猫出海增长计划"成为品牌国际化关键跳板。孙何方表示，该计划提供的"零门槛"出海模式极具吸引力——商家无需额外开设海外店铺，即可通过现有商品库一键触达全球市场，同时保留完整的经营自主权与定价权。"这种轻量化运营模式让品牌能专注核心优势，而境外消费者对淘宝生态的熟悉度也降低了市场教育成本。"她特别提到，平台提供的数据分析工具帮助团队快速迭代产品策略，例如针对东南亚市场推出的轻量化设计系列，上市三个月即贡献了15%的海外营收。
这种"设计驱动+数字赋能"的出海模式正在形成示范效应。数据显示，今年双11期间，超过60%的天猫珠宝商家参与出海计划，其中庆祥泰、布达拉宫旗舰店等中式珠宝品牌成交额同比增长超20%。这些品牌通过淘宝生态，将东方美学符号转化为国际消费语言，在纽约、伦敦、新加坡等地的年轻消费者中引发关注。
行业观察人士指出，中国珠宝品牌的集体出海标志着产业升级进入新阶段。不同于传统代工出口模式，新一代品牌通过电商平台构建起"设计-生产-销售-反馈"的完整闭环，既保持了文化特色，又实现了商业效率的跃升。随着Z世代成为全球消费主力军，这种兼具文化辨识度与数字化基因的品牌，正在改写国际珠宝市场的竞争格局。
