拼多多近期在App内悄然启动“百亿超市”内测，以“低价补贴+限时领券”为核心策略，试图在商超领域开辟新战场。该业务目前仅向部分随机用户开放，入口隐藏于“百亿补贴”板块内，尚未设立独立的一级入口。记者向拼多多方面求证，截至发稿未获回应。
根据用户曝光的内测页面，“百亿超市”覆盖水果蔬菜、坚果零食、母婴用品、家居日化等高频刚需品类，主打“一站式囤货”。平台宣称同款商品价格普遍低于线下超市及同类线上平台10%-30%，部分生鲜通过产地直采模式压缩流通成本。配套推出的“周周领券”活动，每周一零点发放8折至8.5折通用券，多数商品无需凑单即可享受包邮服务。
相较于拼多多传统业务，“百亿超市”延续了低价策略，但目标场景发生显著转变。此前“百亿补贴”聚焦3C、美妆等低频高客单价商品，而新业务转向高频低客单价的商超品类，意图通过日常消费提升用户活跃度与复购率。这种模式与淘特商超频道、京东超市百亿补贴等存在直接竞争关系。
作为拼多多长期核心战略，“百亿补贴”自2019年推出以来，通过平台与商家联合补贴、实时比价等机制，已积累超6亿用户。2023年双十一期间，参与该活动的用户数突破6.2亿。此次拓展商超领域，拼多多试图依托供应链优势复制成功经验，同时拓宽农产品上行渠道，与现有3000亿农产品GMV形成协同效应。
财报数据显示，拼多多2025年三季度营收达1082.77亿元，同比增长9%，增速首次降至个位数；净利润293.28亿元，同比增长17%。利润增长优于营收端，主要得益于成本管控与盈利结构优化。为应对增长压力，拼多多去年12月完成组织架构调整，实行联席董事长制度，由赵佳臻与陈磊共同担任联席董事长兼CEO，并明确“下一个三年再造一个拼多多”的目标。
分析人士指出，“百亿超市”若全面推广，可能通过高频消费提升用户打开频次，但当前入口层级较深或影响用户覆盖率。其具体效果仍需观察全面开放后的市场反馈。
