投行Evercore ISI分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）近日发布报告称，若OpenAI顺利推进广告业务，到2030年其广告年收入有望突破250亿美元（约合人民币1744.17亿元），这一预测基于ChatGPT用户规模扩张、高意向效果营销平台的变现潜力以及数字广告市场的整体容量。他指出，这一目标具有合理性，并预计2026年该公司广告收入即可达到数十亿美元。
OpenAI上周宣布，未来几周内将在ChatGPT免费版及Go套餐用户界面中引入广告，初期测试广告将显示在回复内容底部，且内容与用户对话主题相关。公司明确表示，广告需标注清晰，且不会向广告商共享用户对话数据。这一模式被马哈尼认为既能减少对用户体验的干扰，又能吸引广告商投放。
目前，ChatGPT周均活跃用户已接近10亿，用户常在对话中分享个人需求等关键信息。广告商愿意为获取这类基于真实意图的数据支付高额费用，这正是支撑谷歌和meta数字广告业务的核心资源。马哈尼分析称，若ChatGPT成功植入“非干扰性”广告，可能分流谷歌的高价值商业搜索流量，为用户提供新的产品发现平台。
更值得关注的是，马哈尼警告，若OpenAI开发出“对话式”广告模式，允许用户在ChatGPT中直接调研、讨论潜在购买需求，广告商可能转移部分预算。这种模式能精准触达“高购买意向”用户群体，对谷歌和meta构成直接威胁。他举例称，2025年谷歌搜索和YouTube广告营收合计近3000亿美元，meta广告营收达1800亿美元，且营业利润率高达40%，显示数字广告市场的盈利潜力。
尽管前景乐观，马哈尼也指出，OpenAI短期内难以撼动谷歌的市场地位。谷歌通过Chrome浏览器等技术生态系统构建了深厚壁垒，且用户已形成“习惯性使用谷歌搜索”的行为模式。OpenAI的盈利问题仍存疑虑——尽管其首席财务官萨拉·弗莱尔（Sarah Friar）透露，2025年年化营收将突破200亿美元，较2023年的20亿美元大幅增长，但亏损情况尚未明朗。
广告业务被视为OpenAI拉动营收和利润的关键抓手。马哈尼认为，若能平衡用户体验与广告变现，ChatGPT有望成为数字广告领域的新兴力量，但需克服技术生态竞争和用户行为惯性等挑战。
