社交影响力与电商的融合成为另一大趋势。调研发现，54%的消费者受社交媒体影响者影响，其中31%表示影响显著，23%曾因影响者帖子下的正面评论产生购物行为。微影响者（粉丝量1000-10万）的互动率最高，成为品牌合作的重要对象。社交电商的快速增长同样引人注目：全球30%的消费者曾通过社交平台购物，亚太地区这一比例达40%，越南、印尼等移动优先市场表现尤为突出。然而，广告环境对消费感知的影响也不容忽视——32%的消费者认为，特定品类内容旁出现广告会降低品牌适配度。
从营销者视角看，社交媒体已成为广告投放的主阵地，88%的营销者选择通过此类平台触达用户。平台选择与营销漏斗阶段高度相关：Instagram、Facebook等主流平台多用于上层漏斗引流，而Zalo、Reddit等小众平台则侧重中下层漏斗转化。尽管如此，营销者仍面临四大核心挑战：46%认为难以精准触达目标受众，38%难以跟上内容趋势，33%困扰于ROI计算和多渠道管理，65%担忧品牌适配性问题。AI生成内容的普及（57%消费者曾见过）进一步加剧了内容真实性与品牌安全风险。
尽管挑战重重，营销者对“围墙花园”的信心持续增强。YouTube（72%）、Instagram（71%）和TikTok（68%）成为最受信任的平台，但区域差异显著：北美营销者更倾向LinkedIn，亚太地区偏好YouTube和Facebook，拉美则对Instagram和TikTok信心领先。为应对复杂环境，第三方工具需求激增——51%的营销者将受众定向与验证列为首要需求，亚太和拉美地区更重视媒体质量后测，欧美则优先受众验证。
调研指出，未来“围墙花园”将朝着更少平台壁垒、更多互联互通的方向发展。营销者需通过定制化多平台策略、精准广告投放及借助第三方验证工具，在规模、适配性和可衡量成果间取得平衡，将复杂的生态转化为可持续的商业价值。透明化测量与可信合作伙伴将成为释放“围墙花园”营销潜力的关键。
