春节临近，北京消费市场呈现出与往年截然不同的景象。曾经以囤货为主的传统消费模式正逐渐被即时化、体验化和悦己化的新趋势所取代。消费者不再热衷于大量采购年货，而是更倾向于灵活便捷的购物方式，追求个性化、健康化和情感化的消费体验。
快递行业迎来节前高峰，快递员小宋的配送任务日益繁重。他的车厢里堆满了礼盒、生鲜食品等各类年货，配送频次从平时的每天两趟增加到三至四趟，常常工作到晚上八九点钟。据统计，北京部分社区快递网点的业务量较平日增长了15%至20%，反映出消费者购物习惯的转变。
即时配送平台成为节前消费的新宠。叮咚买菜等平台的货仓凌晨便开始忙碌，工作人员分拣新鲜蔬菜、肉类和水产品，备货量提升至日常的两倍。数据显示，叮咚买菜北京地区的年货节消费同比增长48%，淘宝闪购的年货销量更是激增201%。这种即时零售模式满足了消费者对便捷和新鲜的需求，尤其受到年轻人的青睐。
健康理念深入人心，成为年货消费的重要考量。英敏特的调查显示，74%的消费者将春节视为调整身心的假期，送礼时更注重“对方喜好”和健康属性。叮咚买菜的数据显示，00后消费者在选择礼品时，实用性和健康性远超“贵重有面子”。药食同源、低GI、配料干净的商品成为新宠，如黄芪风味低GI荞麦水饺、黄精酒等健康产品销量大增。瑞迈特呼吸机等健康设备也进入热门年礼榜单。
满足情绪价值的年货受到年轻一代追捧。今年春节假期延长至九天，“宅家开黑”成为许多年轻人的选择。Switch2、PS5 Pro数字版等游戏设备销量火爆，健身环大冒险等游戏卡带位居GMV榜单前列。游戏不仅是娱乐方式，更成为社交和情绪宣泄的渠道。同时，金银价格上涨带动20克投资金条成为黄金品类爆品，体现了理性配置与情绪需求的结合。
年货的仪式感也通过创意产品得到延续。叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆和醒狮花馍等，营造出浓厚的节日氛围。发财树、钱串子多肉等点缀新年环境的商品热销，部分网点甚至显示缺货。宠物消费在年货节期间迎来增长，宠物服饰、洗护美容和玩具的GMV同比分别增长115.60%、40.35%和18.51%，反映出“悦己消费”的多元化趋势。
电商运营专家张宇昂指出，当下的年货消费展现出前所未有的多元性。从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展。兴趣成为贯穿年货消费的核心，引领着从“买什么”到“为什么买”的变革。
