马蜂窝发布的《2026 人工智能 + 旅游趋势报告》显示，人工智能在旅游业的应用正经历深刻变革。2025年，AI技术从单纯的辅助工具升级为旅行决策的核心助手，不仅改变了旅行准备方式，更推动行业向高效、个性化、高性价比方向转型。报告指出，AI已重塑旅游全链条，从行程规划到目的地运营，均展现出强大的创新潜力。
AI介入后，旅行决策逻辑发生根本性转变。传统模式以目的地为起点，而新路径从用户需求出发，通过AI反向推导适合的目的地并生成可执行方案。数据显示，2025年10月至年底，马蜂窝AI旅行助手累计生成超131万份深度攻略，协助用户砍价节省酒店费用超345万元，完成翻译服务81万次，覆盖55个国家416个城市，累计为用户节省规划时间约471万小时。亚洲成为境外服务主战场，国内云南、四川等玩法丰富的地区则成为高频服务对象，旅游旺季需求尤为集中。
用户行为变化折射出旅游消费新趋势。性价比成为核心考量，用户提问关键词从“景点推荐”转向“值不值得”“如何省钱”，个性化小众需求显著增加。AI通过智能组合资源，将定制化体验转化为可负担方案，成为平衡性价比与体验的关键工具。数据显示，80、90后是AI旅行助手核心用户，占比达73%，但70后及更年长群体也占26%，打破“年轻人专属”的刻板印象；新一线及以下城市用户超七成，在信息获取成本较高的地区，AI价值尤为凸显。
使用场景方面，独行占比42%居首，家庭游紧随其后；境内游需求占77%，但不同城市用户对境内外目的地的偏好差异显著。超半数用户用AI规划长线复杂行程，80%用户预算在6000元以内，3-5天行程为主流，但6天以上深度游占比达40%，显示市场对高质量体验的需求持续增长。
报告预测，AI与旅游的融合将催生十大未来趋势：AI智能应用将成为旅行新入口和平台标配能力，推动小众目的地与玩法需求爆发；AI将更人格化，成为“超级旅行搭子”，并能自动生成个性化旅行记录；旅游供应链将实现柔性适配，景区体验创新加速，物理AI与文创产品深度结合；AI还将促进旅游与多产业融合，催生新业态，激发消费新动能。例如，“AI游西江”等智能体已覆盖游客全流程，沉淀的数据反哺景区运营，为文旅发展提供新路径。
