临近春节，北京消费市场呈现出与往年截然不同的景象，即时化、体验化、悦己化成为今年春节消费的鲜明特征。消费者不再热衷于囤积年货，而是更倾向于灵活便捷、充满体验感的购物方式，这一转变在快递和即时配送行业体现得尤为明显。
快递员小宋的配送车厢在节前愈发拥挤，礼盒、米面油等年货堆得满满当当。平日里每天两趟的配送任务，如今已增加到三至四趟，晚上八九点仍在忙碌地联系客户。北京部分社区快递网点也迎来业务高峰，临节业务量较平日增长15%至20%。
即时配送平台的繁忙程度更胜一筹。叮咚买菜的一处货仓凌晨便灯火通明，工作人员忙着分拣新鲜蔬菜。为应对节前需求，该平台将蔬菜、肉类等商品备货量提升至日常两倍，水产品类还实现了“品质+数量”双重升级。数据显示，叮咚买菜北京年货节消费同比增长48%，淘宝闪购年货商品整体销量更是激增201%。
购物方式转变的同时，年货选择也呈现出新趋势。英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”，走亲访友时“健康关怀”正取代“体面排场”。76%的消费者送礼时优先考虑对方喜好，超58%的人注重健康属性。00后群体中，关注“实用性与健康”的比例显著高于“贵重有面子”。
健康理念深入人心，推动药食同源、低GI等标签商品成为年货新宠。叮咚买菜推出10余款健康零食礼盒，如配料干净的猪肉脯、牛肉干及坚果果干大礼包，上线后迅速成为爆品。黄芪风味低GI荞麦水饺采用黑麦和荞麦为原料，经低GI认证，成为健康饮食新选择。药食同源酒饮如黄精酒、枸杞人参配制酒也在节前迎来销售高峰。
“什么值得买”平台数据显示，礼赠场景中，五粮液52度白酒因认知度高、送礼适配性强，成为年货节GMV头部单品。家庭健康受到空前关注，瑞迈特呼吸机则成为热门健康年礼。
满足“情绪价值”的年货正成为年轻一代的首选。今年春节假期长达九天，“宅家开黑”成为不少年轻人的娱乐标配。Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机及游戏卡带如《健身环大冒险》《HADES2》等，均位居年货节GMV榜单前列。游戏不仅是娱乐方式，更成为春节社交的重要载体。
金银价格上涨带动20克投资金条成为黄金品类爆品，反映出春节消费中“情绪价值”与“理性配置”的并行。围绕马年主题，叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆、八宝饭等产品，“马上有福”醒狮花馍则将过年仪式感拉满。点缀新年氛围的年货同样受欢迎，发财树、钱串子多肉等植物未到春节便已热销，部分网点甚至显示“无货”。
“悦己消费”还体现在宠物相关产品上。年货节期间，“什么值得买”平台内宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51%。当下年货消费的多元性，正从集体仪式转向个体表达，兴趣成为贯穿消费的核心密码，引领着从“买什么”到“为什么买”的变革。
