苹果公司近日公布了最新财季财报，数据显示其营收与净利润双双突破历史同期纪录，展现出强劲的增长势头。本季度苹果实现营收1094亿美元（约合人民币7390亿元），同比增长16%，超出分析师预期的15.5%；净利润达298亿美元（约合人民币2013亿元），同比增长27.12%，每股收益为2.02美元（约合人民币13.65元）。毛利率攀升至50.1%，其中约2个百分点的增长得益于关税回扣的积极影响。
从产品线表现来看，iPhone与Mac成为推动业绩增长的核心动力。iPhone本季度收入达542.5亿美元（约合人民币3664亿元），同比增长22%，管理层称iPhone 17系列为“史上最强大且受欢迎的机型”。Mac收入则突破103.5亿美元（约合人民币699亿元），同比激增29%，主要得益于MacBook Neo与MacBook Pro的热销，尤其是在中国市场创下历史最高营收纪录。可穿戴设备、家居及配件业务收入78.8亿美元（约合人民币532亿元），同比增长6%；iPad业务则因去年同期高基数效应（配备A16芯片的iPad发布）出现6%的下滑，营收为61.9亿美元（约合人民币418亿元）。
服务业务作为苹果生态的重要支柱，本季度收入为307.4亿美元（约合人民币2076亿元），同比增长12%，但略低于市场预期的312.2亿美元（约合人民币2108亿元）。公司首席财务官指出，服务收入增速放缓主要受应用商店移动游戏增长趋缓及商业模式调整影响——此前法院裁定允许开发者在App Store外处理用户支付，导致苹果佣金收入减少。汇率波动与去年《F1》电影上映带来的高基数效应也对服务收入造成压力。
中国市场表现成为财报焦点之一。本季度苹果在中国营收达188.16亿美元（约合人民币1271亿元），同比增长22.43%，iPhone与Mac均创下历史最佳季度成绩。然而，这一数字仍未达到分析师预期的196.7亿美元（约合人民币1328亿元）平均目标。管理层解释称，6月iPhone在中国大陆销量创历史新高，但供给端产能紧张与内存成本上涨可能对未来季度产生更大影响。公司预计下一财季整体营收同比增速将落在9%–11%区间，低于分析师预测的12.1%，主要受iPhone、Mac、iPad三大产品线产能限制拖累。
供应链与成本压力成为财报电话会中的核心议题。管理层坦言，Mac生产因先进制程晶圆供给不足面临挑战，iPhone与iPad受影响相对较小。内存价格指数级上涨进一步推高成本，尽管公司通过库存调整与非内存组件成本节约部分抵消影响，但预计未来支付金额仍将上升。为应对成本压力，苹果于6月宣布Mac全系涨价1500元至3500元，管理层称此举为“百年一遇的定价洪灾”下的必要商业决策，并暗示9月新品发布时iPhone价格可能同步上调。
在人工智能领域，苹果正加速布局。公司计划在iCloud+服务中增设付费升级档位，提供高阶AI功能包，并持续观察用户转化情况。针对全球市场落地，管理层透露正与欧盟协商产品发布方案，并已于7月15日获得中国监管部门批准，开始部署文本整理等基础AI功能。苹果近期推出的设备租赁方案获得初步积极反馈，未来将根据客户接受度调整策略。
财报公布后，苹果股价在盘后交易中一度下跌7.94%，截至收盘下跌1.41%至每股333.43美元（约合人民币2252元），市值达4.9万亿美元（约合人民币33万亿元）。尽管业绩超预期，但服务收入与中国市场表现未达预期，叠加供应链与成本隐忧，引发投资者对未来增长可持续性的担忧。目前，苹果全球活跃设备数已突破25亿台，付费订阅用户超15亿，生态壁垒进一步巩固，但内存涨价与产能限制或成为其维持高增长的关键挑战。
