在存量竞争与转型变革交织的家居行业浪潮中，欧派家居（603833.SH）作为国内一站式高品质家居综合服务的领军企业，凭借战略转型的坚定步伐、内部改革的高效推进以及市场布局的精准把控，在行业下行周期中实现了盈利质量的逆势提升，彰显出龙头企业的强大经营韧性与发展潜力。
欧派家居近期发布的年报显示，公司在2025年实现营业收入172.32亿元，归母净利润19.97亿元，毛利率和净利率分别达到36.24%和11.59%，显著高于行业平均水平。为回馈投资者，公司坚持大力度分红，2025年拟派发现金7.49亿元，加上中期派现，全年累计分红总额达15亿元，占年度归母净利润的75.14%。这一举措不仅体现了公司对股东利益的重视，也进一步增强了市场信心。
面对行业整体承压的外部环境，欧派家居通过“价值升维”转型，构建了科学的利润考核机制，严格管控成本费用，并持续提升生产效率。这些措施使公司在营业收入保持平稳的同时，盈利质量持续优化。年报数据显示，2025年公司毛利率同比提升0.33个百分点，营业成本下降9.4%，期间费用同比下降9.5%。在成本控制与费用优化的同时，公司还加大了研发投入，2025年研发费用达到9.09亿元，研发费率提升至5.27%，为产品创新与技术升级提供了有力支撑，实现了“降本、增效、创新”的三重目标。
在渠道布局方面，欧派家居积极应对行业流量碎片化、渠道多元化的挑战，形成了“国内+海外”“零售+整装”的多元渠道协同发展格局。国内渠道上，公司坚定推进大家居战略，营销系统从管理角色向帮扶和服务角色转变，全面赋能经销体系向大家居转型。通过推广经销商大家居商业模式，强化帮扶与落地成效考核，并借助信息化工具提升经销商设计与接单能力。截至2025年末，公司拥有经销商5355家、经销门店7289家，其中零售大家居有效门店超1250家，门店布局聚焦优质门店，提升单店效率，实现渠道高质量发展。
海外业务方面，欧派家居不断拓展市场版图，2025年海外渠道营业收入达到4.71亿元，同比增长9.66%。公司完善海外经销体系，加速拓展零售终端覆盖，报告期内海外经销渠道业务增长超20%，东南亚、欧洲、中东地区增长超30%。截至2025年末，公司品牌门店已覆盖全球62个国家和地区，构建起多层次市场体系。依托高精度生产设备与研发平台，公司优化产品矩阵，推出契合区域偏好的产品，其中RTA产品在北美市场稳步拓展，业务规模持续扩大。
为应对行业艰难环境，欧派家居提出了再造“新欧派”的转型战略，勇于转型升维重构。董事长姚良松曾比喻，常规化学潜能已被挖掘殆尽，如今能进一步深挖的唯有深藏于每个欧派人内心的“核能”——如同原子核裂变般释放的巨大能量。为实现“核裂变”，欧派正在升级为一个开放的大基座、大平台，吸引更多内外部英才共建新的宏伟“建筑群”。据透露，欧派家居集团首批七幢“独立大厦”已经开建，包括厨电、软体家具、家居用品、优材等七个股份合资公司，集团分别持股65%、51%不等，创业者以智慧和汗水入股，成果共分共享。
在具体业务上，欧派家居精准把握消费趋势，完善产品矩阵，加大创新与环保投入，实现全品类协同发展。公司紧扣刚需与性价比核心，加大净醛抗菌等环保产品供给，通过技术创新优化产品结构。在定制家居领域，公司提升空间利用率、推出个性化智能化产品；在卫浴、木门等品类强化环保性能，持续提升产品竞争力。同时，公司还启动了一系列内部改革，围绕营销机构、交付模式等多领域推进改革，配以精准考核机制，为战略转型提供支撑。管理改革上，公司打造高效敏捷组织架构，推出“分田到户”式考核，将个人收入与业务核心指标强关联，引入“行业景气指数”调节考评，激发员工积极性，提升运营效率。生产端，公司推进基地自动化产线升级，构建智能制造平台，应用人工智能优化全价值链，提升柔性制造与快速交付能力，降低成本、提高效率。
