近年来，全国各地政府纷纷出台一系列鼓励生育政策，旨在建设生育友好社会，减轻家庭在生育、养育和教育方面的负担，这一话题已成为社会关注的热点。作为积极响应国家号召的企业代表，京东超市持续引领行业降低家庭育儿成本，为众多家庭带来实惠。
自今年年初以来，京东超市首创并推动全行业实施的“尿裤免费送”公益活动已取得显著成效。该活动联合了35个母婴品牌，引入了288款纸尿裤，累计为66万家庭免费提供纸尿裤，预计2024年内将帮助百万家庭降低育儿成本，每户家庭平均可减负超过千元。
针对母婴家庭的育儿痛点，京东超市在母婴行业持续推出了一系列公益举措，如“尿裤免费送”，不仅为育儿家庭减轻了经济负担，也在业内引发了强烈反响，带动更多企业加入到降低家庭育儿成本的行列中。
作为家庭育婴的重要开销之一，尿裤的支出一直备受关注。今年1月，京东超市率先在行业内推出“尿裤免费送”公益活动，联合碧芭宝贝、好奇、babycare等母婴品牌，为新生儿和早产儿免费提供纸尿裤。7月，京东超市进一步将活动范围扩大至拉拉裤，为3个月以上宝宝免费提供拉拉裤，持续为家庭减负。
除了通过模式创新降低育儿成本，京东超市还积极承担社会责任。4月，京东超市联合超40家母婴及玩具品牌，启动了“京东超市母婴爱心行动-1万个家庭捐助计划”，走进四川凉山、宜宾南溪、青海果洛等地，为当地新生儿家庭捐赠了价值超百万元的母婴生活所需品，同时帮助当地妈妈拓展非遗刺绣、唐卡等手工艺品销路，实现增收。
在京东超市推出“尿裤免费送”活动后，一些电商平台也陆续跟进，推出了新生儿纸尿裤免费送活动。然而，在参与品牌、商品种类及消费者体验方面，京东超市的优势仍然明显。例如，京东超市用户下单购买“免费送”尿裤后，可以获得与实付金额等值的京东品牌E卡，且可长期使用。而其他电商平台在限购数量和品牌选择方面则有所限制。
10月10日至14日期间，京东超市尿裤免费送会场还进一步扩大了“免费送”尺码范围，增加了M码纸尿裤和L、XL码拉拉裤的免费送活动。消费者只需在京东APP搜索“尿裤免费送”，即可进入活动页面参与。
业内人士指出，随着母婴市场竞争的日益激烈，降低家庭育儿成本已成为行业共识。而从参与“免费送”的母婴品牌数量、活动力度、限定数量等方面来看，京东超市无疑更具优势。依托京东的供应链优势、自营模式和消费洞察能力，京东超市从育儿家庭的实际痛点出发，推动全行业在产品创新、模式创新和服务创新方面共同努力，降低家庭育儿成本。近年来，京东超市在母婴赛道的战略布局已显成效，得到了母婴消费者与行业的双重认可。
