今年双11购物节，各大电商平台纷纷提前启动，竞相拉长促销周期，使得今年的双11不仅是“史上最早”，也成为了“史上最长”。天猫、京东、拼多多在10月14日同时打响第一炮，抖音则从10月8日开始，快手则在10月16日加入战局。相较于往年，今年的促销周期普遍延长，天猫、京东、拼多多、抖音和快手的促销周期分别为29天、27天、27天、35天和27天。
回顾过去几年，双11大促周期经历了显著变化。2020年，天猫和京东的促销周期分别为22天和23天，拼多多也首次加入，推出“百亿补贴节”。2021年，各平台大促周期延长至约23天。然而，2022年因消费者吐槽规则复杂，平台为简化规则，天猫的促销周期缩短至19天。
业内人士指出，电商平台最初拉长促销周期的一大目的是推高GMV。然而，随着直播电商的冲击和消费习惯的变化，GMV作为关键指标的地位逐渐减弱。今年，平台间竞争加剧，通过提前启动和拉长活动周期来锁定消费者，刺激消费。
值得注意的是，天猫在今年双11重启了预售模式，而其他平台如京东、抖音、快手并未跟进。预售模式曾因其能提前锁定消费者需求、减轻快递和商家备货压力而受欢迎，但也因规则复杂、发货延迟等问题而备受诟病。天猫重启预售，主要是基于商家反馈和消费者接受度。
与去年不同，今年的双11，电商平台不再一味追求低价策略，而是转向为商家降本减负。淘天集团调整了流量逻辑，推出“退货宝”和“百亿减免”政策，帮助商家减轻成本压力。京东集团CEO也表示，将招募更多采销人员，为用户带回更多价廉物美的产品，同时让品牌商家实现增长和盈利。
总体来看，今年的双11购物节，电商平台在竞争策略上发生了显著变化，不再单纯追求低价和GMV，而是更加注重优化营商环境和为商家减负，以实现更健康和可持续的发展。
