水羊股份近日宣布成功收购美国高端护肤品牌RéVive，标志着其在高端美妆领域的又一重大布局。此次收购金额虽未达到披露标准，但品牌估值略低于两年前收购的伊菲丹（EDB），被视为一次极具性价比的交易。据水羊股份董秘办透露，项目交割进展顺利，已正式完成，收购历程历时约两年。
RéVive由整形外科医生Gregory Brown博士创立，专注于抗老产品，其核心成分为表皮生长因子（EGF）。该品牌在美国拥有广泛的线上线下销售渠道，包括超过100家百货商场和知名美妆零售连锁。收购后，品牌创始人和美国管理团队将继续持有少数股权，并负责品牌运营。
水羊股份计划从两方面推动RéVive的发展：一是利用其全球供应链和研发资源支持RéVive在美国的业务；二是结合水羊股份在电商运营方面的专业能力，大力推动品牌在美国的在线销售业务。目前，RéVive在中国市场已起步，并进入了北京SKP、西安SKP、香港DFS等高端渠道。
据悉，RéVive Skincare目前全球GMV约在7000万至8000万美元之间，这一规模与2022年EDB的水平相当。此次收购将进一步丰富水羊股份的高端美妆品牌矩阵，该公司在近年来全力推进其高端化计划，已完成对法国中高端品牌PierAuge（PA）的投资，并收购了其在中国的业务，同时还收购了法国高端护肤品牌伊菲丹（EviDenS de Beauté，简称EDB）母公司90.05%的股权。
财报显示，2024年上半年水羊股份的销售费用同比增长15.86%，主要用于EDB和PA等品牌的推广和宣传。从收购品牌的业绩情况来看，这些投入已见成效。据透露，在收购EDB后的第一个完整年度(2023年)，EDB全球整体实现约100%的增速，全球GMV首次突破10亿元。而另一高端品牌PA也表现出强劲的增长势头。
然而，近年来水羊股份在财务表现上呈现波动。2024年上半年，尽管营收微增，但净利润同比下滑。化妆品行业管理专家白云虎认为，此次收购可能是水羊股份尝试调整其原来作为天猫TP企业定位，向品牌管理企业转型的举措。但长远来看，收购的品牌并非大体量，对中国成熟国际大牌用户而言，不一定会改变选择。
在当前经济环境下，国际美妆企业普遍认为高端美妆业务的增长正变得越来越困难。水羊股份也深知构建一个高奢美妆品牌需要一个长期且充满挑战的过程。但同时，公司认为面对消费和经济的潜在下行趋势，高端品牌所受影响相对较小，其核心用户群体的忠诚度极高，不易受到外部经济波动的影响。
