双十一购物狂欢再度来袭，今年的活动不仅被称为“史上最长”，更在年轻消费群体中引发了广泛关注。在双十一期间，Just So Soul研究院基于社交平台SoulApp发起了一项关于Z世代双十一消费行为的调研，共回收了3014份有效问卷，揭示了年轻人在这个特殊时期的消费趋势和态度。
调研显示，尽管今年双十一的战线被拉长，但并未引发年轻人的普遍反感。仅15.8%的年轻人对此表示不满，而超过八成的年轻人对此持中立或正向态度。值得注意的是，参与双十一已经成为年轻人的重要生活方式之一，90.6%的年轻人今年参与了双十一大促，其中不少Z世代每届都会参与。
在消费态度上，年轻人更加注重情绪价值，超过40%的年轻人表示愿意为“情绪价值”买单，这是如今年轻人首要消费态度。快乐消费在双十一期间表现尤为突出，约3成年轻人双十一“快乐消费”占比超一半。旅行、游戏、音乐节、文创和IP相关消费等成为年轻人“快乐消费”的主要类型。
今年的双十一还出现了一个有趣的现象，即男性消费力崛起。调研显示，男性双十一消费预算超过女性，前者平均预算为4805元，后者为4307.8元。这背后或与汽车、家电、手机、数码等男性重点关注品类迎来以旧换新的契机有关。
国货品牌的崛起也是今年双十一的一个亮点。近6成的年轻人选择购买国货，特别是在美妆护肤、手机、运动/户外用品、家电、玩具/潮玩/手办等领域，年轻人对国货品牌的喜爱度明显提升。国货品牌不仅在产品力上取得了显著进步，更在品牌力上赢得了年轻人的认可。
今年的双十一，不仅是一场购物狂欢，更是一次对年轻人消费趋势的深刻洞察。年轻人的消费逻辑正在发生明显变化，他们更加注重情绪价值，愿意为兴趣和快乐买单。同时，男性消费力的崛起和国货品牌的崛起也为市场带来了新的机遇和挑战。
