今年的“双11”购物节，阿里巴巴选择了一条不同寻常的道路——停办了连续八年举办的“猫晚”。这一决定标志着电商巨头正在引导消费狂欢节回归本质，更加注重日常消费体验。
据数字产业分析师郝智伟观察，今年的“双11”少了些许狂欢氛围，却多了几分生活气息，这是电商融入日常生活的必然结果。据悉，原本用于“猫晚”的预算已全部用于补贴商家和商品，旨在为消费者提供更实在的优惠。
今年的“双11”从10月14日便拉开序幕，较往年提前了一周，时间跨度创下历史之最。不仅如此，电商生态也迎来了全面变革，包括渠道多元化、直播电商的兴起以及政企合作的深化。
在渠道方面，电商市场已不再是天猫和京东的“二分天下”。近年来，拼多多、抖音电商和快手等新兴平台的崛起，使得电商格局愈发多元化。尤其是直播电商，成为拉动电商增长的重要力量。以李佳琦直播间为例，今年“双11”期间，其参与品牌数量和产品链接数均大幅增加，国货产品占比超过六成。
在政企合作方面，今年“双11”的一大亮点是家电以旧换新补贴政策的实施。据商务部数据，截至10月15日，已有超千万消费者参与此活动，带动销售近700亿元。天猫和京东等平台均积极参与其中，为消费者提供更多优惠。
互联网巨头的“拆墙”行动也是今年“双11”的一大看点。在支付和物流领域，电商派系间的界限被打破，淘宝开始支持微信支付，京东App也开通了支付宝付款功能。同时，京东物流和菜鸟也宣布全面接入对方平台，实现了物流体系的互联互通。这一变化被视为电商行业走向理智和成熟的表现。
