文|正解局
2017年10月31日上午，湖北宜昌一位刘女士的手机突然没了信号，更可怕的是连上WiFi后发现，支付宝里3万块钱竟然不翼而飞！
她立马报警，警察调查也没费多少工夫：家贼，竟然是刘女士老公李先生转走了钱。
细细一问，更让人哭笑不得。
原来，刘女士从10月开始，就疯狂朝购物车里添加了几万块钱的商品，只等双11，清空购物车。
李先生觉得很多东西，家里根本不需要，就是冲动消费，心疼钱，所以，情急之下，就去营业厅停了老婆的手机，还悄悄转走了账户上的钱。
其实，双11的疯狂，早在几年前就已经显现出来了。
11年前的11月12日，《人民日报》在头版刊登《350亿！“双11”消费沸腾》。
和过往的沸腾不同，今年双11，却显得有些静悄悄。
就像12号一早，我的一条朋友圈：今年的双11，太没存在感了。
当然，我们还有一个大大的问号：
为什么？
现在，已经没法准确考证“双11”的起源。
一个流传很广的说法是：双11来自于南京大学男生宿舍。
那还是没有网络、手机的1993年，卧谈（熄灯后，躺在床上聊天）是全中国大学生的“必修课”。
在南大南园的宿舍里，同一寝室已经大四的4个单身男青年，想在毕业前“疯狂一把”，尝一尝爱情的滋味，摆脱单身、光棍的状态。
灵光一闪间，11月11日，“4个1”，简直是4个光棍男青年的鲜活写照。
他们于是发明了一个节日：11月11日“光棍节”。以此为由头，组织活动。
他们中是否有人因为那场“光棍节”活动而脱单，早已不得而知。但这种“疯狂”的精神，却在校园里流传下来，并且随着一届一届毕业生，带到了现实世界。
渴望爱情，和购物背后，都有着欲望的驱动。
16年后，这种欲望在商业领域终于生根发芽。2009年，为了提振淘宝商城（天猫前身），阿里巴巴决定在“光棍节”时来一场购物大促销。
但那时，显然没有多少人会意识到这是一个多伟大的创意。当年只有27个品牌参加活动，销售额是5000万。
即便是在阿里巴巴大本营杭州，当地媒体也直到2011年，才在第10版报道双11购物狂欢。
但双11迅速成了彻底改变我们购物习惯，甚至可以说深刻影响现实世界的事。
双11成了商家不能丢失的阵地。从2011年起，京东、亚马逊、苏宁等电商都加入这场购物狂欢。
在双11，激进的时候，苏宁易购图书频道，推出“0元售书72小时”活动。京东、当当立马跟进，当当推出图书“满100返200，最高返400”的促销。
有大学为了方便学生在双11购物，当天宿舍不熄灯、不断网。
在浙江温州，有女子因为想血拼“双11”，找老板预支工资，被拒后，以跳楼相要挟。
湖北武汉，一男子在电脑前坐等4小时，只待凌晨开闸抢购，却不料网络拥堵，反复刷屏、抽烟，一直熬夜到凌晨4点，最终引发心肌梗死……
一男子在“双11”来临之际，没收妻子手机银行卡，获赠妻子“铁公鸡”锦旗一枚
消费者狂欢。
最开心的是商家。
在2012年双11销售额突破100亿，2016年突破1000亿，2020年更是高达3723亿。要知道2020年中国销售额最高的商场北京SKP一年销售额也只有175亿。
一条没有尽头的赛道，注定了没有人能一路奔跑。
2015年，有电商抢跑，把双11活动提前到11月1日开始，从原来的1天变成11天。
2016年，越来越多商家开始拉长双11的时间范围，达到20天左右。
从2021年起，各大电商平台不再像过往一样，到处张扬双11的战报。
今年双11，是史上最早、最长的双11。有平台国庆节结束后，就开始了今年双11大促首轮补贴。
有头部电商平台也取消了延续多年的“双11”晚会。
今年，距离南大南院宿舍光棍节诞生已经30年，距离双11购物狂欢节诞生已经16年。
如果说当年的双11是奇迹，而今也成了寻常。
草蛇灰线，伏脉千里，一切都不是突然间发生的。
消费，就离不开人。
1998年7月，官方正式给“互联网的用户”取了一个更简洁的名字：网民。那时，中国的网民也刚刚突破100万人。
之后，那几乎是中国互联网的黄金时代。第一代互联网大佬张朝阳多年后回忆，那时候，他走到哪儿，受到的欢迎丝毫不逊摇滚明星。
到双11诞生的2009年，中国网民已经突破3亿。而这个数字仅仅用了4年，到2013年就翻了一番。
也是在2013年底，中国发布4G商用牌照。原本没法实现网络覆盖的地方，可以用更加快捷的流量接入互联网。
中国网民数量迎来又一波大增长。
2016年达到7亿。
2018年达到8亿。
2019年达到9亿
2021年达到10亿。
但接下来的1亿，用了3年。
要知道，这可能是中国网民数量的天花板。
因为，根据第7次人口普查，中国14岁以下未成年人有2.5亿，65岁以上老年人有1.9亿。
当然，其中还有电商自己作的成分。
曾经一度，双11满减的算法规则，堪比奥数题，普通人根本搞不清到底是省了钱，还是被套路。
11月12日下午4点半，沉寂4年的李子柒，宣布回归。
在社交媒体上，发文“很想你们”，还配上了雕漆隐花漆器制作的视频，迅速引爆全网。
选择这个时间点，显然是花了心思的。
而这也仅仅是当下互联网电商现状的一个脚注。
2018年，抖音、快手、小红书这些社交电商跳到双11的流量大潮中，大杀四方。
尽管不缺乏网红赚一把，然后跑路的，但不得不承认社交电商的粘性更强。
像当下红火的“与辉同行”，10月份一个月就带货10亿。
盘子就那么大，来分食的企业却越来越多：所有电商企业不得不面临这个现实。
我们商家最擅长的其实就是促销，上个世纪90年代中后期的彩电价格战，还影响着今天的电视机市场格局。
但不只是双11，每个节日电商都在促销。正像日经新闻引用一个消费者的话，“（电商促销时间）太长了，感觉一年到头都在打折。”
说现在天天双11，也不为过。
背后则是越来越卷的电商行业，但其实谁都知道，商家要活下去，这是底线。卷只会带来劣币驱逐良币，以次充好。
今年双11就曝出，有直播间自标“原价1999、现价只要99”的洋酒，在其他店面一比，只要39……
冒牌货也是网购中需要注意再注意的
“卷”不会有好下场。
在商家们喊着生意越来越难做的同时，我们也能看到胖东来很火，甚至有人千里专程去购物。
外来的山姆会员超市，更是开了一家又一家。
低价策略的效力在不断递减。安全、放心，成为越来越多人和家庭的首要诉求。
这是一个新的路口。
就看谁能抢先一步，正像当年制造出双11一样。
等待一个新的奇迹。
