近期，五粮液与某大型电商平台的纷争再度升级，引发白酒行业广泛关注。
五粮液在官方渠道发布声明，揭露了线上购买五粮液产品中存在的假冒问题。据悉，在对148瓶线上购买的五粮液进行鉴定后，发现18瓶为假冒产品，占比高达12%。令人震惊的是，其中14瓶假冒产品均来自该电商平台的“百亿补贴”店铺，占比高达77%。五粮液虽未直接点名，但业内已心知肚明。
这并非五粮液首次对该电商平台发难。早在今年3月，五粮液就曾发布声明，指出该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，并表示将对相关店铺进行清查和维权。五粮液此举，无疑是对电商渠道乱象的一次严厉打击。
白酒行业电商渠道的发展，近年来呈现出迅猛势头。然而，对于大型白酒公司而言，电商渠道却如同一把双刃剑。一方面，电商渠道为白酒品牌提供了新的销售渠道和增长动力；另一方面，电商渠道的低价策略和假货问题，也对白酒品牌的价格体系和品牌形象造成了严重冲击。
五粮液作为白酒行业的佼佼者，其发展历程中曾长期占据行业龙头地位。然而，在贵州茅台崛起之后，五粮液逐渐失去了领先地位。近年来，五粮液在创新渠道的探索上并无太大建树，导致增速掉队。面对增长压力，五粮液加大了在新渠道上的探索力度，但电商渠道的乱象却成为其发展的绊脚石。
在白酒行业因库存危机导致的逆周期内，电商平台的价格乱象更是加剧了行业的恶性循环。五粮液此次对电商平台的严厉打击，不仅是对自身品牌形象的维护，更是对整个白酒行业电商渠道乱象的一次警示。
