在今年的“双十一”购物狂欢中，小红书凭借其独特的电商模式在家居领域大放异彩。平台不仅发布了总体成交额的亮眼成绩，还特别公布了一份买手积分榜单，其中家居类买手表现尤为突出，前三名积分均突破千万大关，且均为非艺人身份。
数据显示，家具家居品类已成为小红书电商的优势品类。这一成绩的取得，离不开近年来家居品牌对小红书平台的重视与深耕。众多家居品牌纷纷入驻小红书，通过直播、内容创作等方式，与消费者建立紧密联系。例如，木陌家具在入驻小红书后，其来自平台的收入已占总体收入的25%左右。
小红书的买手生态也为家居品牌的成长提供了重要助力。买手们凭借专业的判断、审美和表达能力，连接用户，推动小众高端品牌的崛起。家居买手如“Nikina”等，通过日常内容创作和直播间推广，为品牌带来显著流量和销售额。同时，买手们还深度参与产品共创，帮助品牌优化产品，提升市场竞争力。
小红书还明显发力“店播”，为家居品牌提供更多展示和销售机会。今年“双十一”，小红书单场GMV破百万的店铺直播间数量同比去年增长了8.5倍。众多家居品牌如安隅集物等，通过店播与用户保持联系，讲述产品故事，解决软装搭配问题，进一步拉近与消费者的距离。
值得注意的是，一批“白牌”家居商家也在小红书上悄然崛起。这些商家主打性价比，产品价格亲民，受到消费者的青睐。例如，“戎曼家纺”的午睡毯、“COCOHOME美居”的台灯等小件家具，销量均十分可观。
小红书的家居电商模式不仅吸引了众多品牌和商家的入驻，也为消费者提供了更多选择和便利。平台通过优化买手生态、发力店播、扶持白牌商家等措施，不断推动家居品类的发展壮大。
