抖音电商管理架构迎来新调整，品牌商家地位回升。
近日，抖音电商内部进行了新一轮的组织架构调整。据悉，原本分别负责品牌商家和中小商家的行业运营A组与B组，现在将由B组负责人赵睿统一领导，并直接向抖音电商总裁魏雯雯汇报。这一变动得到了抖音官方的确认，但强调A、B两组并不会合并。
去年，抖音电商为提升商品丰富度和价格竞争力，特别成立了B组，专注于中小商家、白牌商家和产业带商家的运营。数据显示，过去一年中，抖音电商的中小商家数量同比增长了83%。这一策略也显著推动了抖音电商的GMV增长。
然而，进入2024年，抖音电商在追求低价策略的同时，也面临了GMV增速放缓和品牌商家流失的问题。为了应对这一挑战，抖音电商在今年双11期间采取了多项措施，包括提前启动促销活动、取消预售以及将更多补贴直接用于消费者。这些举措使得双11期间的销售额超预期完成，增速回升至约25%。
据知情人士透露，抖音电商计划在接下来的时间里，将资源重心重新放回品牌商家以及非品牌大商家身上，以确保平台GMV的稳定增长。同时，对于品牌商家的考核标准也将从原来的GMV和订单量转变为仅看GMV。
