今年秋冬，羽绒服品牌高梵以一种黑马姿态重新闯入公众视野，成为市场关注的焦点。在天猫双11的第一阶段销售中，高梵与波司登、优衣库、moco等品牌共同创造了开卖4小时成交额破亿的佳绩。根据天猫双11抢先购期间的店铺累计GMV排名，高梵官方旗舰店更是跻身前三，仅次于波司登和优衣库。
抖音平台的数据也进一步验证了高梵的火爆程度。新抖数据显示，在11月的抖音月销TOP10羽绒服单品中，高梵的黑金鹅绒服风壳4.0凭借1980元的高单价和超过1亿的预估GMV，稳居榜首。飞瓜数据则显示，截至12月12日，高梵在抖音近30天的销售额同样突破1亿大关。
除了在线上电商平台大放异彩，高梵的线下活动也开展得如火如荼。自2023年年底以来，高梵频繁亮相于高奢交流场合，包括参加米兰、巴黎时装周，发布高定鹅绒服，在巴黎顶奢百货莎玛丽丹开设限时精品店，以及入驻奢品买手店睿锦尚品等。
高梵的创始人吴昆明，一位来自福建晋江的商人，正一步步实现他口中的“20年磨一剑”的高奢羽绒梦。然而，在追求高端化的道路上，高梵也并非一帆风顺。尽管自诩为“鹅绒服奢研家”，但高梵在市场上仍遭遇了不少关于产品质量的争议。与行业高端品牌如Moncler、加拿大鹅等相比，高梵的羽绒服评价呈现出较大的波动性，消费者评价趋向两极分化。
尽管如此，高梵在塑造高端品牌形象方面依然不遗余力。从服装面料到设计人员，高梵都力求向奢品靠拢。其最新推出的未来羊毛面料，号称由真正的奢品羊毛打造，原材料进口自澳洲，制备工艺则来自意大利。同时，高梵还聘请了前爱马仕和Dior的设计师担任全球创意总监，以及曾在Loro Piana担任首席设计师的设计师操刀其未来羊毛系列和大师系列。
高梵还积极向全球奢品交汇中心靠拢，希望借此提升品牌影响力。从2023年秋冬开始，高梵就登上了米兰时装周的舞台，并发布了英国皇室高定系列。同时，高梵还在巴黎揭牌了鹅绒奢研中心，并入驻了奢品买手店Luxemporium睿锦尚品。今年秋冬，高梵再次奔赴巴黎时装周，发布黑金4.0巴黎高定鹅绒服，并在巴黎莎玛丽丹百货开设限时精品店。高梵还在米兰成立了户外奢研中心，与巴黎、上海创意奢研中心形成联动。
然而，尽管高梵在高端化方面做出了诸多努力，但市面上对其的评价依然褒贬不一。部分消费者将高梵视为高端大牌羽绒的“平替”，认为其性价比极高。但也有不少消费者在购买后对高梵鹅绒服的质量表示质疑，主要集中在外壳面料薄、易刮破、内里跑绒等问题上。在黑猫投诉平台上，关于高梵的投诉超过500条，主要集中于这些质量问题。
尽管吴昆明一再强调鸭绒与鹅绒的区别，以突出高梵作为“鹅绒服”领导者的优势，但实际上鸭绒与鹅绒对羽绒服保暖效果的提升并不明显。据专家解释，羽绒的保暖效果主要取决于其是否能够更多含有空气以达到隔热保温效果，而鸭绒与鹅绒在这方面并无明显差别。
在渠道供应与服务方面，高梵也面临着一定的挑战。尽管其线上业务如火如荼，但至今仍未开设独立的线下门店。根据官网显示，高梵目前仅在线下入驻了24个奢品买手店，尚未拥有属于自己的专营店铺。这对于一个希望实现品牌化、高端化的品牌来说，无疑是一个巨大的考验。
高梵的创始人吴昆明曾表示，他希望通过20年的努力，将高梵打造成消费者心目中的LV、爱马仕。然而，从目前的情况来看，高梵要实现这一目标还有很长的路要走。如何在保证产品质量的同时，进一步提升品牌形象和知名度，将是高梵未来需要重点解决的问题。
