近期，AI视频领域的一系列动态引起了广泛关注，其中既有新兴产品的问世，也有市场趋势的显著变化。Sora，这款备受瞩目的AI视频制作工具，其推出并未如预期般掀起巨大波澜，反而引发了不少吐槽，这让竞争对手海螺和Pika等在一定程度上松了一口气。
根据AI产品榜11月的数据，主要AI视频产品的访问量增速出现了显著放缓甚至下滑。海螺的访问量同比增长39.33%，虽然保持正增长，但相比十月份的惊人增速2772.92%已大幅回落。而Pika的访问量则同比下降了29.99%，降幅明显。更令人惊讶的是，上个月还以惊人速度增长的Pika，其访问量同比增幅高达787.65%，如今却已风光不再。
字节跳动内部对即梦产品的重视程度正在提升，他们试图通过新的路径打造AI时代的“抖音”。据《智能涌现》报道，字节计划将更多资源投入到多模态产品形态的研发中，特别是视觉生成相关的大模型，将围绕即梦的需求进行优化。这一战略调整无疑为AI视频赛道带来了新的变数。
目前，AI视频赛道已经暴露出了一些问题。先发优势并不明显，市场仍处于非常早期的阶段，洗牌频繁发生。OpenAI所引以为豪的降维打击策略在这一领域似乎失灵了。同时，绝对的技术壁垒和细分差异尚未形成，导致用户粘性不足。许多AI视频产品往往在出道和上新时迎来高光时刻，但随着时间的推移，流量便开始下降。目标用户群体也不够清晰，目前使用这些工具的人群仅占金字塔尖上的10%。
一位业内人士指出，目前仍处于模型即产品的阶段，AI视频生成工具的最大问题是场景过于泛化，普通C端用户对此类工具的心智尚未形成，生成效果也如抽卡般不确定。即使是字节的即梦和快手的可灵，目前也仅作为通用型工具存在，尚未与旗下其他产品进行深度联动。这种不饱和式的投入为初创公司提供了发展窗口，一旦即梦的优先级提高，新的竞争格局或将形成。
即梦、剪映、抖音三者的打通可能成为速通AI版抖音的关键路径之一。剪映和CapCut在2024年实现了收入的大幅增长，总收入接近百亿元人民币，全球月活用户也超过了8亿。这一成绩的取得离不开抖音/TikTok的强大用户基础和C端市场。在此之前，AI的新火种已经在抖音生根发芽。字节通过即梦与剪映、抖音的闭环联动，进一步巩固了其在AI视频领域的地位。
AI视频工具的发展方向似乎正在向大众化倾斜。虽然各家都有“超级创作者计划”，邀请专业创作者试用高级版功能以展示模型效果上限，但最终推向市场的功能依然遵循着简易、快捷的原则。特别是即梦和可灵，在产品设计上刻意降低了使用门槛，小白用户也能轻松上手生成短视频。
然而，通用型AI视频工具正处于十字路口，创业公司在打造优势功能的同时，也在寻找进一步分化的时机。一些独特的功能可能吸引特定用户群体，从而加强产品的属性和标签。字节同样拥有选择权，豆包是中间态，即梦也可能不是最终的产品形态，但它们都可以作为工具和入口，吸引用户并为其提供价值。
海螺等AI工具在意识到自身劣势后，纷纷开启了出海模式。但最近，海螺也在加大对C端市场的投放和获客力度。B站成为了这些AI工具的新战场，一些影视区up主接到了海螺的广告，虽然宣传词略显生硬，但B站的恶搞、鬼畜基因与AI视频模型的呈现效果颇为适配。B站的up主也是潜在的付费用户群体，他们在制作视频时常常缺乏素材，AI生成将能提高他们的创作效率。
回顾快手的发展历程，从GIF到短视频再到综合性短视频社区平台，这一进化过程或许能给现在的AI视频工具一些启示。AI视频的发展轨迹与GIF到短视频的发展颇为相似，起初依赖文生图、图生图的技术训练，逐渐发展到一步到位的文生视频和图生视频。未来，AI视频或将从通用走向垂直，从工具走向平台、生态。
Suno作为一个AI音乐制作工具到AI音乐应用的成功案例，为AI视频工具的未来提供了另一种可能。Suno结合了网易云音乐和抖音的特点，既是一个音乐软件又是一个社交平台。其上的所有音乐都由AI生成，原有的社区内容自然转化为了音乐榜单。这种设计打破了从工具到大众化应用的壁垒，使得普通用户也能通过随手拍和上传图片、视频来创作主题音乐。AI视频的病毒性传播和分享性更强，或许未来也能出现类似Suno这样的原生AI视频工具形态。
