跨境电商领域近日再次掀起波澜，一场由亚马逊与Temu主导的竞争大戏正愈演愈烈。
据社交媒体上的商家爆料，亚马逊对旗下前二十大品牌发出了“二选一”的警告，要求这些品牌不得同时在Temu开设同品牌店铺。这一消息迅速在行业内引起了轩然大波。以亚马逊的头部品牌Anker为例，该品牌在Temu平台上的商品已大规模下架，其官方店铺也进入了“休息状态”。
Anker作为亚马逊的资深品牌，其业务高度依赖亚马逊平台。根据安克创新2024年半年报，该公司上半年实现营收96.48亿元，同比增长36.55%，其中北美市场业绩贡献接近一半，亚马逊销售额超过50亿元。因此，Anker在亚马逊与Temu之间的抉择并不令人意外。
然而，亚马逊的焦虑并非没有道理。随着Temu的崛起，越来越多的亚马逊商家开始考虑与Temu合作。数据显示，SHEIN与Temu约20%的卖家同时在亚马逊上销售。这一趋势让亚马逊感受到了前所未有的压力。
为了应对Temu的竞争，亚马逊采取了一系列措施。首先，亚马逊与TikTok合作，通过短视频广告吸引用户购物。其次，亚马逊在商品链接页面推出了“无价格竞争力”标签，提示消费者该商品的价格不具备竞争力。亚马逊还推出了AI购物助手Rufus，让消费者能够查询商品的历史价格。
不仅如此，亚马逊还直接模仿Temu，推出了低价商城Amazon Haul。该商城主打低价时尚、家具和日用商品，价格普遍低于10美元，且提供免费退货服务。这一举措被视为亚马逊对Temu等中国电商平台的反击。
为了拉拢中国卖家，亚马逊加大了对中国产业带白牌商家的吸引力。去年底，亚马逊在深圳重启了面向卖家的招商大会，并面向中国卖家开放了亚马逊供应链整体解决方案。今年6月，亚马逊还在深圳秘密举办了闭门招商会，进一步推动与中国卖家的合作。
业内专家指出，亚马逊面对Temu等竞争对手的挑战，需要做出更多符合未来发展的战略布局。尽管亚马逊拥有庞大的用户基数和优质的平台服务，但在竞争激烈的市场格局下，亚马逊仍需迎合消费者的需求，不断推出新的竞争策略。
