近期，跨境电商领域的一则消息引起了广泛关注。据社交媒体上的商家爆料，一些在亚马逊平台上排名前20的大卖品牌，若同时在Temu平台开设了同品牌店铺，均收到了所谓的“二选一”警告信。
据悉，这一消息源自某亚马逊大厂运营的最新动态。其中，一个依靠亚马逊平台成长起来的知名3C品牌Anker，已将其在Temu平台上的蓝标店所有产品下架。这一举动无疑加剧了市场对亚马逊与Temu之间竞争态势的关注。
针对这一爆料，亚马逊方面迅速作出了回应。他们明确表示，亚马逊从未要求卖家在亚马逊商城独家销售。卖家有权自主决定销售策略，并在亚马逊商城和其他销售渠道上自主设定产品价格。亚马逊强调，无论卖家在哪里销售，他们都会通过多渠道策略，如多渠道配送（MCF）等解决方案，全力支持卖家取得成功。卖家在亚马逊平台上可以自行设定价格，并通过亚马逊提供的工具为消费者提供具有竞争力的价格。
回顾过去一年，亚马逊为了应对包括Temu在内的出海新势力的竞争，推出了一系列新举措。今年11月，亚马逊低价商城Haul正式上线，主打低价时尚、家具和日用商品，所有商品售价均在20美元或以下，且提供免费退货服务。这一举措被视为亚马逊对低价市场的进一步渗透。
与此同时，亚马逊也在积极争取中国卖家的支持。今年6月，亚马逊在深圳秘密举办了一场闭门招商会，主要面向白牌商家。据参会商家透露，亚马逊在此次招商会上提出的产品价格策略与Temu相近，显示出亚马逊对中国市场的重视和布局。
在刚刚过去的黑色星期五购物节期间，各大头部电商平台为了争夺消费者，纷纷使出了浑身解数。不仅延长了大促周期，还加大了促销力度。亚马逊将大促周期延长至12天，Temu的大促活动则从10月20日就开始，总时长达到了47天。速卖通也在海外市场推出了百亿补贴活动。这场以低价、折扣为噱头的黑色星期五购物节，不仅打响了各大平台之间的持久战，也预示着这种激烈的竞争态势将持续到2025年。
