随着深冬的脚步悄然临近，12月的消费市场并未因寒冷天气而降温，反而因一系列电商活动而持续升温。抖音电商平台的“抖音商城年终狂欢季”与即将到来的“抖音商城年货节”成为了商家们竞相追逐的销售高地，预示着年末购物盛宴的正式开启。
在刚刚过去的双12期间，抖音电商公布的数据显示，平台上有2.6万个品牌实现了成交额同比超100%的增长，1.3万个品牌则实现了超500%的显著增长。累计成交额突破千万的直播间达到了532个，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV更是同比增长了78%。这些数据无疑为即将到来的年货节奠定了坚实的基础。
在寒冬季节，取暖设备成为了热销商品。自11月下旬开始，相关词条在抖音上的自然流量持续攀升。飞瓜数据显示，近30天内两季电器的GMV增长率高达150%，众多取暖设备走进了千家万户。其中，创维品牌凭借其智能取暖器新品在市场上脱颖而出，单条链接周GMV直冲近5000万元，稳居暖风机品类TOP3，浏览量也逼近200万次。
创维品牌的成功不仅得益于其精准的产品定位，还离不开其高效的营销策略。品牌自播带货销售占比高达66%以上，自播账号@创维生活电器旗舰店围绕智能语音暖风机开展直播活动，单场直播平均时长约4天，成功捕获了多时段流量。同时，品牌商品卡的表现也不容忽视，近30天销售热度超过5000万次，占比高达32%。大量用户通过种草视频和商品搜索下单，进一步推动了销量的增长。
节庆营销也成为了品牌们争相布局的焦点。冬至期间，思念品牌携手热门IP游戏“蛋仔派对”，推出了#思念一起派对创意话题玩法，巧妙地将冬至团聚氛围与游戏欢乐元素相结合，吸引了大量年轻玩家的关注。活动不仅在上海徐家汇地标建筑“美罗城”圆球大屏上进行了展示，还在抖音平台上引发了广泛的讨论和参与。
即将到来的抖音商城年货节也备受瞩目。据悉，年货节将于1月2日正式开始，持续至1月22日，涵盖了平台营销、品牌、商城、物流保障、直播间、短视频、渠道品等七大重点玩法。茶叶品牌八马已经开始了年货节的预热活动，聚焦送礼场景推出了春节礼盒新品，以满足消费者的不同需求。品牌直播间以中国红搭配浅金色为主色调，营造出了浓厚的年货氛围。
抖音电商还集结了时尚女装品牌Marius，发起了“头排看秀”新品直播发布活动。直播将T台、服装工作室、后台幕后等内容以第一镜头的方式串联起来，让观众仿佛置身秀场头排，身临其境地感受时尚氛围。品牌创始人@老马Marius也在主页账号发布了多条相关内容，全方位展示了品牌设计理念与新品筹备过程。这种创新的直播形式不仅提升了用户的购物体验，还有效推动了品牌销量的增长。
