随着春节的脚步日益临近，年宵花市场迎来了销售的旺季。在众多销售渠道中，电商平台如叮咚买菜等异军突起，成为了花卉消费的新宠。
近年来，线上购买年宵花已成为越来越多消费者的选择。这一趋势不仅限于传统华南地区，许多其他地方的居民也开始习惯于在春节期间购买鲜花，为家中增添节日气氛。叮咚买菜自2020年涉足鲜花销售以来，便迅速扩展其业务规模，从日常消费的“买菜带束花”到推出各大节日的特色花束，都受到了消费者的热烈欢迎。截至目前，其鲜花年销量已突破2亿枝大关。
春节期间，叮咚买菜的鲜花销售更是达到了高峰。平台相关负责人俞水表示，春节是鲜花销售的黄金时期，他们抓住了线上消费的机遇，不断在鲜花供应链和特色商品开发上下功夫。除了传统的蝴蝶兰、金桔、水仙等年宵花外，平台还引入了澳洲腊梅、北美冬青等色彩鲜艳、花期长的新品种，这些花卉都成为了春节期间的热销商品。
根据往年的销售经验和大数据分析，叮咚买菜已经提前做好了年宵花的备货计划。预计澳洲腊梅、北美冬青、转运竹、红色银柳等花卉在春节期间将出现大幅增长，备货量已增至平时的10倍以上。同时，平台还针对2025年春节推出了多款新品，如漳州雕刻水仙、复古紫澳洲腊梅、发财树盆栽等，预计整体销量将超过2000万枝，同比增长50%。
线上销售的火爆背后，离不开叮咚买菜在鲜花供应链上的持续投入。平台通过产地直采、订单农业以及自建供应链等方式，提升鲜花商品的品质与竞争力。同时，这种紧密的产销合作模式也为上游产地带来了稳定的订单和收益。在威海七彩鲜花种植基地，工人们正忙碌地进行北美冬青的养护和分拣工作。基地市场负责人张燕美表示，与叮咚买菜的合作不仅推动了基地切枝产品的销售，还帮助基地打开了新的销售思路。
随着合作的深入，平台北美冬青的销售量每年都实现了翻番增长。从2024年起，叮咚买菜与七彩鲜花基地启动了订单农业合作，平台向基地输出花材标准，让上游提前规划用工与生产。这不仅解决了产地价格浮动和销路问题，还使得产地能够更加专注于提升花材品质。在24-25年产季，叮咚买菜向基地提前下了50万枝的北美冬青切枝订单，为当地农户提供了数百个相对稳定的工作岗位。
“有了平台的订单，我们再也不愁销路了。”七彩鲜花种植基地的工人于永高兴地说，“现在，我们在家门口就能干活，北美冬青果子红红火火，我们的日子也越过越红火了。”
