近期，海外短剧市场风云变幻，DataEye研究院注意到，点众旗下的海外短剧平台DramaBox再度超越竞争对手DramaWave，不仅在海外短剧APP素材投放榜上登顶，还占据了第二名的位置。这一成绩的背后，是点众对海外短剧市场的大力开拓和精准投放。
数据显示，DramaBox在2024年11月1日至12月29日期间，共投放了72719组素材，其中视频素材高达69521组，图片素材为3260组。从时间维度上看，DramaBox的投放力度在12月迅速提升，尤其是在12月中旬至下旬，日投放素材量超过1.2万组，较11月同期增长了12164组，涨幅达128.57%。
在媒体和市场分布方面，DramaBox主要投放于Facebook、Instagram、Messenger及Facebook Audience等媒体，且投放策略在近30天、近90天及近7天内均保持一致。市场分布则以法国、意大利、德国、葡萄牙为主，其中法国占据领先地位。这些数据和趋势表明，DramaBox在海外短剧市场的投放策略稳定且有效。
值得注意的是，DramaBox在内容上也做出了差异化。近30天投放的短剧中，《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位列第一，素材量达602组。而在题材方面，逆袭、情感、男频成为最热门标签，其中“逆袭”标签在TOP 10中占比高达60%，男频标签也占据了50%的比例。这种以男频和逆袭为核心的投放策略，明显区别于目前主流的以女频和情感为主的短剧内容，为DramaBox在海外短剧市场树立了独特的品牌形象。
为进一步探究DramaBox逆袭反超的原因，DataEye研究院将其与长期保持在海外短剧素材投放榜前三名的DramaWave和Kalos TV进行了对比。在投流趋势上，三家APP的投放力度在11月至12月期间均有所上升，但DramaBox的上升幅度最为明显。尤其是在12月中旬开始，DramaBox的投放力度大幅提升，遥遥领先于其他两家APP。
在市场分布上，DramaBox与DramaWave的投放国家/地区分布较为相似，均以法国、意大利、德国为主。而Kalos TV则明显以美国作为主要投放市场，素材占比超过86.67%。在素材特征上，DramaWave与Kalos TV的投放短剧素材以女频和情感为主，而DramaBox则以男频和逆袭为核心，进一步凸显了其差异化策略。
DataEye研究院还分析了新短剧投放策略对产品数据的影响。数据显示，自2024年11月以来，DramaBox的下载量始终保持在高位，单日最高下载量超过20万。而在上新短剧数量上，DramaBox也明显领先于其他两家APP。然而，在新剧投放策略上，DramaBox与DramaWave和Kalos TV存在显著差异。DramaBox偏向“针对大量新剧分散少量投放”，而DramaWave则偏向“针对少量新剧集中大量投放”。Kalos TV的投放策略则介于二者之间。
造成这种策略差异的原因可能在于海外短剧发展进程和各产品推广策略的不同。以DramaBox为例，点众方面将其业务出海分为“三步走”策略：从国内优质内容翻译后全球发行，到在国内优秀剧本基础上重新拍摄并使用当地演员和导演，再到与当地创作者合作创作剧本。然而，目前这一路径尚未完全走通，DramaBox近30天新短剧TOP 10中，国内译制剧仍占据70%的比例。尽管如此，借助国内短剧海外译制，DramaBox仍能在数量上对海外短剧市场需求进行补足，为未来的本土化发展奠定基础。
