老字号品牌广誉远近期选择了一条不同寻常的营销路径——走进直播带货的热门领域。在直播带货界的领军人物辛巴的直播间，广誉远旗下的养生酒产品成为了焦点。特别是远字牌龟龄集酒，在辛巴的推广下，销量迅速攀升，达到了3.6万件，总销售额高达1800万元。
这一销售成绩对于广誉远来说，意义非凡。回顾2024年上半年，广誉远的养生酒业务仅实现了1630余万元的营收。显然，辛巴的这场直播带货，其销售额远远超过了公司上半年两款养生酒的总营收。然而，这次直播带货的成功，对于广誉远而言，更像是一次“赔本赚吆喝”的尝试。在辛巴的直播间，远字牌龟龄集酒700ml*4瓶的售价为500元，而在广誉远的京东自营店内，同规格产品的售价高达1596元，直播间的售价仅为自营店内售价的三分之一。
广誉远，这个承载着近五百年历史的品牌，手握多项国家级保密配方与非物质文化遗产，但在普通大众中的知名度并不高。这次直播带货，或许正是广誉远试图打破这一困境，提升品牌知名度的举措。
然而，广誉远近期并不平静。距离2024年3月被曝出前控股股东财务造假已过去9个月，公司的品牌形象虽然可以慢慢修复，但造假事件对投资者造成的伤害却难以抚平。2024年3月末，由于信息披露造假，广誉远收到了监管部门的处罚通告。据公告显示，在2016年至2023年上半年的7年半时间里，广誉远累计虚增/减的营收数额为9.67亿元，虚增/减的销售费用和利润数额分别为4.43亿元、11.43亿元。
为了增加短期销售额，广誉远曾向下游商业公司强制压货，即使这些公司并不需要如此多的货物。同时，公司还滥用“出库即确认收入”的会计政策，提前确认收入，导致会计期间内收入虚增，误导了投资者和利益相关者。自2023年末第一次收到监管部门的立案告知书以来，广誉远的股价已跌超三成，与2021年时的高点相比，更是跌去近六成。
这次造假事件，不仅让广誉远付出了800万元的罚款，还让一众公司高管受到了50万至500万元不等的罚款。然而，与财务造假涉及的10余亿利润相比，这些罚款显得微不足道。造假事件涉及到的股东户数众多，据统计，自2016年1月末至2024年9月末，广誉远的股东户数从1.46万名增长至6.54万名，期间涉及到的股东户数只会更多。财务造假严重破坏了市场秩序，损害了投资者利益，让投资者难以做出准确的投资决策，从而遭受不必要的经济损失。
广誉远的前控股股东东盛集团，在这场造假事件中扮演了关键角色。在2016年以前，东盛集团为了解决资金链问题，引入了山西国资委控股的晋创投，并向其承诺了高额的业绩目标。为了完成业绩承诺，东盛集团通过压货、提前确认收入和调节销售费用等方式虚增利润。然而，随着对赌协议的终止，广誉远的业绩迅速恶化。经过更正后的财务数据显示，广誉远2016年至2018年的真实扣非净利润总和仅为2.17亿元，远远未能达到8.01亿元的业绩对赌目标。
山西国资委作为被骗方，已对东盛集团提起诉讼，要求对方支付约9.34亿元的业绩补偿款。然而，东盛集团的财务状况堪忧，能否足额支付这笔补偿款存在一定的不确定性。目前，该案件已组织双方进行了证据交换，但尚未开庭审理。东盛集团的业绩造假，不仅给山西国资委带来了索赔风险，还留下了存货和应收账款等一系列问题。自2021年以来，广誉远的存货从3.8亿元攀升至7.6亿元，存货周转天数也大幅增加。虽然经过几年的努力，应收账款有所减少，但广誉远仍面临着处理东盛集团遗留问题的挑战。
